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모먼트 타게팅은 오디언스 타게팅 방식 중 하나로 다른 타게팅과 함께 사용 가능합니다.

1) 디스플레이 캠페인 : 내 데이터 / 데모그래픽 / 모먼트타겟 / 카카오 데이터를 설정하여 함께 적용 가능합니다.
2) 메시지 캠페인(온타임 메시지) : 데모그래픽_성,연령 / 모먼트타겟을 설정하여 함께 적용 가능합니다.

모먼트 타게팅은 디스플레이캠페인 및 온타임 메시지광고에 이용자의 현재 위치로 추정되는 '지역'을 기반으로 고객의 현재 상황에 맞는 광고 집행을 지원하는 타게팅입니다.
사용자의 최신의 관심과 현재 위치를 기반으로 상황(시간, 장소)에 맞는 광고 노출 및 설정이 가능합니다.

[경로] 광고만들기 > 새 캠페인 만들기 (디스플레이광고, 온타임메시지) > 광고 그룹 만들기(타겟 > 모먼트 설정)


 - 현재 위치는 검색 입력/직접 입력의 방식으로 설정할 수 있습니다.

 - 모먼트, 데모그래픽, 카카오 데이터를 모두 설정할 경우 모수는 교집합입니다.



광고단위(광고계정, 캠페인, 광고그룹, 소재)별 대시보드에서 실시간으로 효과 데이터를 확인하실 수 있으며,

맞춤보고서에서 다양한 분석데이터를 포함한 실시간 리포트를 직접 생성하실 수도 있습니다.

예상모수는 광고가 도달할 수 있는 범위를 의미하며,
타겟과 디바이스 및 게재설정 내용에 따라 광고 도달 범위가 달라집니다.

예상모수는 선택한 타겟에 타게팅된 평균 성과와 같은 여러 요인을 기반으로 표시된 추정치이며,
광고 예산 설정에 도움을 주기 위한 수치일 뿐 실제 광고를 보게 될 사람 수를 예측한 것은 아닙니다.
실제 광고의 경우 선택한 타겟에 대한 크기, 예산, 소재의 품질 등이 노출수에 영향을 끼칩니다.

예상모수는 타겟, 디바이스 및 게재설정 범위에 도움을 주기 위해 선택한 타겟의 평균값으로 구성된 예상값입니다.
따라서 실제 광고 노출에 영향을 끼치는 소재, 예산, 경쟁 등의 영향으로 실제 노출수와 차이가 날 수 있습니다.

예를 들어 예상보다 경쟁할 캠페인이 많아지면 광고 비용은 높아지고 노출 수는 감소하게 되며,
특정 위치나 행동을 대상으로 캠페인을 진행할 경우, 광고의 노출 수가 적어질 수 있습니다.
입찰가와 예산을 늘리면 예상모수보다 더 많은 타겟에게 광고가 노출될 수 있습니다.

오디언스 타게팅이란 개별 행동 패턴을 파악하여, 광고를 보여주고 싶은 사람들의 특성을 설정하는 것을 의미합니다.

최적화된 타겟군을 대상으로 맞춤화된 광고 메세지를 노출함으로써, 보다 합리적인 예산 운영이 가능해지고 전환 확대 또한 기대할 수 있는 카카오모먼트만의 차별화된 타게팅 방법입니다.

카카오모먼트의 오디언스 설정은 광고주의 고객정보를 토대로 연관도 높은 사람을 타겟으로 설정하는 '내 데이터'와 사용자의 현재 위치로 추정되는 '지역'을 타게팅하는 '모먼트', 별, 나이, 지역을 타게팅하여 광고를 노출하는 '데모그래픽', 행동, 관심사, 카카오 서비스, 검색 이력(키워드)에 대한 사용에 기반한 '카카오 데이터'가 있습니다.


상세한 내용은 아래 링크를 클릭하시어 하단의 '소개서&가이드'의 카카오모먼트 광고만들기를 참고해 주시기 바랍니다.

▶ 카카오모먼트 광고만들기 바로가기

다수의 광고 집행 및 브랜드(서비스) 운영을 통해 확보한 고객 식별자(전화번호)를 직접 업로드하여 친구그룹을 생성할 수 있습니다.

생성한 친구그룹은 다이렉트 메시지 보내기 하위의 발송 대상이 '친구 전체/그룹에게 발송하기'인 캠페인에서 사용하며,

광고계정의 플러스친구와 친구 관계인 사용자 중 친구그룹을 포함/제외하여 메시지 발송 대상자를 설정할 수 있습니다.

[경로] 광고계정 > 타겟관리 > 친구그룹 관리 > [+친구그룹 등록하기]

※ 친구그룹 파일의 최대 업로드 용량은 200MB입니다.
※ 친구그룹 파일의 ‘준비중’ 상태에서는 친구그룹 설정이 불가능합니다.
※ 친구그룹은 광고계정당 30개까지 등록 가능합니다. 30개가 초과하는 경우 기존 그룹을 삭제 후 다시 시도할 수 있습니다.

카카오 계정 당 최대 30개의 고유 코드(Track id)를 생성하실 수 있습니다. 생성된 고유 코드(Track id)는 다른 카카오 계정으로 소유권을 이관할 수도 있습니다.

카카오 데이터를 이용하여 오디언스의 행동, 관심사, 카카오 서비스에 대한 사용성, 플러스친구 사용성 또는 Daum 검색 이력 등에 기반하여 타게팅할 수 있습니다


■ 행동, 관심사, 서비스, 실험실
카카오 데이터는 오디언스의 행동, 관심사, 카카오서비스에 대한 사용성, 플러스친구 사용성 등에 기반하여 타게팅할 수 있습니다. 카카오 데이터 설정은 4가지로 나눠지며, 다수의 카테고리를 설정하실 경우 설정된 항목은 합집합으로 보여집니다.

- 행동 : 카카오의 여러 사용성을 기반으로 광고주의 광고 목적에 부합하는 행동을 취한 오디언스를 모수로 설정
- 관심사 : 광고계정의 업종 및 목적에 맞는 관심사 그룹에 속하는 오디언스를 모수로 설정
- 서비스 : 카카오가 보유하고 있는 앱 유저 대상으로 목적에 맞는 모수 설정
- 실험실 : 경제력 높은 사용자 및 플러스친구를 2개 이상 맺고 있는 유저에 한하여 목적에 맞는 카테고리 설정

■ 키워드
Daum의 검색 서비스를 이용한 오디언스의 검색 이력을 분석하여, 특정 키워드를 검색했던 오디언스를 광고 대상으로 설정할 수 있는 기능입니다.
키워드를 직접 입력하거나, 검색 빈도가 높은 추천 키워드를 등록할 수 있습니다.

※ 키워드는 광고 그룹당 최대 300개까지 등록할 수 있습니다.
※ 데모그래픽과 카카오 데이터를 둘 다 설정할 경우, 타게팅 모수는 교집합입니다.
※ 키워드 타게팅은 디스플레이 캠페인과 메시지 캠페인(다이렉트메시지) 모두 설정 가능합니다.

카카오픽셀과 SDK 모수는 타겟모수를 기준으로 집계되고 있습니다.

이벤트 스크립트를 통해 수집한 정보 중 광고를 노출할 수 있는 추정 도달수를 기준으로 집계되고 있으며, 광고 노출을 최적화할 수 있는 타겟모수를 표시하게 됩니다.
따라서 광고 노출 최적화를 위한 타겟모수를 표시하기 때문에 단순한 유입수와는 차이가 있어, 모수가 예상보다 적을 수 있으며 집계 시간이 어느 정도 소요될 수 있는 점은 참고해주시기 바랍니다.

※픽셀 모수는 중복을 제거하고 오후 8시 이후 매일 한번 갱신됩니다.
(예를 들어 5/23, 00시~24시까지 모수가 5/24, 20시 이후 갱신)

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