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데모그래픽 설정과 모먼트 타게팅하기, 내 데이터 가져오기, 카카오 데이터 활용하기, 친구그룹이 가능한 맞춤타겟과 플랫폼 타겟팅이 있습니다.
각 카테고리별로 최적화 옵션을 선택하여(다중선택 가능) 각 플랫폼마다 상품에 맞는 타겟팅을 설정할 수 있습니다.






<데모그래픽>
- 성별, 나이, 지역 기준으로 광고노출 대상을 선택할 수 있으며, 네트워크 매체에 공통으로 적용됩니다.

<맞춤타겟 설정>
1. 내 데이터 가져오기
- 광고주가 이미 가지고 있는 고객 정보(광고반응타겟 / 픽셀&SDK / 카카오 사용자 / 고객파일 / MAT / 유사타겟)를 이용하여, 기존 사용자 정보를 바탕으로 맞춤형 광고를 노출합니다.

2. 카카오 데이터 활용하기
- 사용자의 관심 분야 및 취미, 사용자가 이용하는 서비스 업종 및 카카오 서비스에 대한 사용성을 분석하여 광고를 노출할 수 있는 타겟팅으로, 캠페인 목적에 따라 카테고리를 선택하여 운영하실 수 있습니다.

3. 모먼트 타게팅하기
- 모먼트 타게팅은 디스플레이광고 및 온타임 메시지에 이용자의 현재 위치로 추정되는 '지역'을 기반으로 고객의 현재 상황에 맞는 광고 집행을 지원하는 타게팅입니다.


<플랫폼 타겟팅>
1. 디바이스 선택

- PC 또는 모바일로 노출 디바이스별 타겟팅이 가능하며, 모바일 선택 시 운영체제(OS) 단위까지 설정 가능합니다.

2. 게재지면 선택
- 소재 노출 지면은 카카오톡과 다음, 카카오스토리, 카카오서비스, 네트워크로 구분하여 설정할 수 있으며, 캠페인 설정에 따라 선택할 수 있는 게재지면은 달라집니다.

<친구그룹>
1. 친구그룹 
- 고객식별자(전화번호) 파일을 업로드하여 친구그룹을 생성하며, 내 카카오톡 채널 중 친구그룹을 포함/제외하여 메시지를 발송할 수 있습니다.
단, 다이렉트 메시지 보내기의 발송 대상이 '친구 전체/그룹에게 발송하기'인 캠페인 하위의 그룹에서 설정이 가능합니다.
 


카카오 픽셀은 광고계정이 소유하고 있는 웹사이트에 설치할 수 있으며, 카카오 SDK는 모바일 어플리케이션(앱)에 설치하여 이용자 행태정보를 수집하는 도구입니다.

설치된 픽셀 및 SDK를 통하여 실제 방문, 회원가입, 검색, 장바구니, 구매, 앱실행, 앱설치 등의 행위를 할 때 그 내역에 대하여 정보를 수집하여 리타게팅 및 최적화된 운영에 활용할 수 있습니다.


카카오픽셀&SDK 설치가이드 바로가기
MAT연동이란 온라인 광고를 통하여 모바일 App을 홍보한 이후에 발생하는 모바일 App 설치, 방문, 구매 등의 광고 효과를 의미합니다.
최적화된 타겟군을 대상으로 맞춤화된 광고 메시지를 노출함으로써, 보다 합리적인 예산 운영이 가능하고 전환 확대 또한 기대할 수 있습니다.

MAT연동은 타겟 관리 > MAT 연동 관리 > '+ 연동코드 만들기'를 통해 연동코드를 생성하신 후,
아래 MAT 업체를 통해 설치 요청 이후 사용 가능합니다.

※ MAT연동 설치는 아래 각 업체의 담당자에게 연락 주시기 바랍니다.
- Tune : juhye@tune.com
- Kochava : korea@kochava.com
- Appsflyer : charlie@appsflyer.com
- IGAWorks(adbrix) : mike@igaworks.com
- Adjust : support@adjust.com
- Wise Tracker : tech@wisetracker.co.kr


▶ 타겟 관리 및 MAT 연동 가이드 확인 바로가기

내 데이터 가져오기란 광고주가 가지고 있는 정보를 이용하여, 해당 정보를 바탕으로 맞춤형 광고를 노출하는 것을 의미합니다.
예를 들면, 광고주의 카카오톡 채널과 친구 관계를 맺지 않은 신규 고객을 대상으로만 캠페인을 진행하거나,
광고주의 앱을 통해 구매 이력이 있는 고객들을 대상으로 추가적인 전환을 유도하는 마케팅이 가능해집니다.

<내 데이터 가져오기>
1. 광고반응타겟

- 내 광고에 반응한 사용자를 타게팅 할때 사용합니다. 디스플레이 광고의 클릭, 전환, 재생과 메시지 광고의 클릭, 열람 등에 도달한 모수를 리타게팅 하는 방식입니다.

2. 픽셀 & SDK
- 광고주의 Web/App에 방문이력/장바구니/구매 등 이력이 있는 사용자를 타게팅 할 때 사용합니다.

3 카카오 사용자
- 광고주의 카카오톡 채널을 타겟팅하여 캠페인 운영 시 사용합니다.

4. 고객 파일

- 광고주가 광고 집행 및 브랜드 운영을 통해 확보한 고객들의 광고식별자를 직접 업로드하여 타겟팅 시 사용합니다.

5. MAT
- 광고주의 App에 방문이력이 있는 사용자를 타게팅 할때 사용합니다.

6. 유사타겟
- 고객파일, 카카오유저 모수와 비슷한(유사도가 높은) 사용자군을 찾아 모수를 확장하여 타게팅할 때 사용합니다.
유사도에 따라 1~10 범위를 선택하여 타게팅할 수 있으며 범위가 커질수록 유사도는 낮지만 커버리지는 높아집니다.


상세한 내용은 아래 링크를 클릭하시어 확인해 주세요.

▶ 내 데이터 가져오기 바로가기

광고반응타겟은 특정한 디스플레이광고 및 메시지의 재생/열람/클릭/전환 등에 도달한 고객을 타게팅 하는 방식으로 카카오모먼트를 집행하면서 반응 한 고객에게 리타게팅을 하실 수 있습니다.

▶ 광고반응타겟 설정 프로세스
1. 타겟 등록

1) [경로] 광고계정 > 타겟 관리 > 광고반응타겟 관리
2) 내용 : 집행 이력이 있는 디스플레이 캠페인 또는 메시지 캠페인을 선택하여 내 광고반응타겟 생성

2. 타겟 설정
1) [경로] 광고계정 > 캠페인 > 광고그룹 > 내 데이터 설정 > 광고반응타겟 가져오기
2) 내용 : 활용 가능한 타겟 리스트 조회 및 선택하여 등록한 모수를 바탕으로 타게팅 가능

※ 광고반응 데이터는 디스플레이는 재생/클릭/전환, 메시지 광고는 열람/클릭에 반응한 사용자를 기준으로 데이터가 수집됩니다.
※ 내 데이터 설정시 가져온 광고반응타겟은 포함하거나 제외하여 타게팅 할 수 있습니다.

※ 단, 메시지 캠페인 중 다이렉트 메시지 보내기(친구 전체/그룹에게 발송하기)는 광고반응타겟 생성이 불가하여 광고그룹 타게팅 중 내 데이터 가져오기(광고반응타겟)에서 활용하실 수 없습니다.

내 데이터 설정을 위해서는 광고주님이 가지고 있는 고객정보를 업로드하여 고객 파일을 생성해야 합니다.

고객 파일은 다수의 광고 집행 및 브랜드(서비스) 운영을 통해 직접 확보한 고객 식별자(ADID)를 업로드합니다.

고객 파일 생성은 [타겟 관리 > 고객파일 관리 > 고객 파일 업로드 > +고객 파일 업로드하기]를 경로를 통해 가능합니다.

※ 참고사항
1. 고객 파일 업로드 시, 템플릿 다운로드를 통해 더욱 빠르고 쉽게 고객 파일 생성이 가능합니다.
2. 고객 정보에 대해 데이터를 비식별코드화 되기 때문에 파일이 클 경우 시간이 다소 걸릴 수도 있습니다.
3. 개인정보보호법에 따라 업로드된 고객 정보는 비식별코드화 되어 저장이 됩니다.

카카오 데이터 활용하기에서는 유저들의 관심사/특징을 기반으로 커스텀하거나 Daum 검색 이력 등에 기반하여 타겟 설정을 진행할 수 있습니다.


■ 관심사, 업종, 서비스
사용자의 관심 분야 및 취미, 사용자가 이용하는 서비스 업종 및 카카오 서비스에 대한 사용성을 분석하고 광고를 노출할 수 있는 타게팅 입니다. 카테고리는 총 3가지로 나눠지며, 다수의 카테고리를 설정하실 경우 설정된 항목은 합집합으로 보여집니다.

- 관심사 : 사용자의 관심 분야 및 취미에 맞는 관심사 그룹을 추정하며, 오디언스를 모수로 설정 가능
- 업종 :사용자가 구매했거나, 이용한 서비스들의 업종을 바탕으로 추정하며, 오디언스를 모수로 설정 가능
- 서비스 : 카카오가 보유하고 있는 앱 및 인앱(웹) 유저 대상으로 목적에 맞는 모수 설정 가능

■ 키워드
Daum의 검색 서비스를 이용한 오디언스의 검색 이력을 분석하여, 특정 키워드를 검색했던 오디언스를 광고 대상으로 설정할 수 있는 기능입니다.
키워드를 직접 입력하거나, 검색 빈도가 높은 추천 키워드를 등록할 수 있습니다.

※ 키워드는 광고 그룹당 최대 300개까지 등록할 수 있습니다.
※ 데모그래픽과 카카오 데이터를 둘 다 설정할 경우, 타게팅 모수는 교집합입니다.
※ 키워드 타게팅은 디스플레이 캠페인과 메시지 캠페인(다이렉트메시지) 모두 설정 가능합니다.

광고반응타겟은 내 광고에 반응한 유저 대상으로 리타게팅 하는 방식이며, 디스플레이 광고와 메시지 광고에서 각각 타게팅을 활용할 수 있습니다.


<수집방식>

1. 디스플레이 광고

- 재생 : 동영상을 3초 이상 혹은 25%이상 재생한 사용자

- 클릭 : 해당 광고를 1곳이라도 클릭한 사용자

- 전환 : 해당 광고를 통해 카카오톡 채널을 추가한 사용자(카카오 친구 늘리기 캠페인 한정), 카카오 픽셀&SDK로 전환 수집된 사용자


2. 메시지 광고

- 열람 : 카카오톡 채널의 채팅방을 열어서 메시지 읽음 처리한 사용자

- 클릭 : 열람한 메시지의 클릭 영역 중에서 1곳이라도 클릭한 사용자


※ 단, 메시지 캠페인 중 다이렉트 메시지 보내기(친구 전체/그룹에게 발송하기)는 광고 반응 타겟 생성이 불가하여 광고그룹 타게팅 중 내 데이터 가져오기(광고반응타겟)에서 활용하실 수 없습니다. 

20세 이상에게만 광고 집행이 가능한 업종이거나 심야 시간대에만 광고집행이 가능한 소재의 경우 성인 타게팅과 심야 타게팅을 설정할 수 있습니다.

- 성인 타게팅 : 성인 타게팅 설정 시 20세 이상에게만(전체, 15-19세 제외) 광고가 노출됩니다.
20세 이상에게만 광고집행이 가능한 업종(예 : 주류, 산부인과, 비뇨기과)인 경우 필수로 설정합니다.

- 심야 타게팅 : 심야 타게팅 설정 시 광고 집행시간이 22:00~06:59로 설정됩니다.
심야 시간대에만 광고 집행이 가능한 소재(예 : 고도수 주류 등)를 사용할 경우 필수로 설정합니다.

※ 성인 타게팅, 심야 타게팅을 적용하여 저장한 광고그룹은 성인 타게팅, 심야 타게팅 적용 해제가 불가합니다.
※ 광고그룹 단위로 '성인/심야 타게팅'이 적용되므로, '성인/심야 타게팅' 적용이 필요한 소재는 일반 소재와 분리하여 광고그룹을 생성해 주시기 바랍니다.


위 예시와 같이 타겟 상태가 '전환 최적화 기준 부족' 이라고 나오는 것은 최근 30일동안 픽셀 & SDK를 통해 유입된 구매 식별자가 300개 이하, 최근 30일 구매 식별자가 전체 식별자 대비 40% 이상인 경우입니다.

그 이상의 경우 구매 이벤트가 비정상적으로 설치되었거나, 방문 이벤트가 사이트 전반에 설치되지 않았을 가능성이 높습니다.


또한 전환 늘리기 캠페인 생성 후 최적화 기준이 충족되지 않는 상태로 변경된 경우, 광고집행이 중단되지 않지만 캠페인 생성 당시보다 부족한 조건으로 인해 최적화 효율이 떨어질 수 있습니다.

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