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효율관리

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  1. 광고단위(광고계정, 캠페인, 광고그룹, 소재)별 대시보드에서 실시간으로 효과 데이터를 확인하실 수 있으며, 맞춤보고서에서 다양한 분석데이터를 포함한 실시간 리포트를 직접 생성하실 수도 있습니다.

  2. 예상모수는 광고가 도달할 수 있는 범위를 의미하며,
    타겟과 디바이스 및 게재설정 내용에 따라 광고 도달 범위가 달라집니다.

    예상모수는 선택한 타겟에 타게팅된 평균 성과와 같은 여러 요인을 기반으로 표시된 추정치이며,
    광고 예산 설정에 도움을 주기 위한 수치일 뿐 실제 광고를 보게 될 사람 수를 예측한 것은 아닙니다.
    실제 광고의 경우 선택한 타겟에 대한 크기, 예산, 소재의 품질 등이 노출수에 영향을 끼칩니다.
  3. 예상모수는 타겟, 디바이스 및 게재설정 범위에 도움을 주기 위해 선택한 타겟의 평균값으로 구성된 예상값입니다.
    따라서 실제 광고 노출에 영향을 끼치는 소재, 예산, 경쟁 등의 영향으로 실제 노출수와 차이가 날 수 있습니다.

    예를 들어 예상보다 경쟁할 캠페인이 많아지면 광고 비용은 높아지고 노출 수는 감소하게 되며,
    특정 위치나 행동을 대상으로 캠페인을 진행할 경우, 광고의 노출 수가 적어질 수 있습니다.
    입찰가와 예산을 늘리면 예상모수보다 더 많은 타겟에게 광고가 노출될 수 있습니다.
  4. 카카오모먼트 관리자센터는 최적화된 타겟군을 대상으로 맞춤화된 광고 메시지를 노출함으로

    보다 합리적인 예산 운영이 가능하고 전환 확대를 기대할 수 있는 차별화된 타게팅을 제공합니다.



    - 내 데이터 :
    카카오모먼트의 오디언스 설정은 광고주의 고객정보를 토대로 연관도 높은 사람을 타겟으로 설정


    - 카테고리 :
    관심사, 이용하는 서비스 업종에 기반한 타게팅


    - 데모그래픽 :
    성별, 나이, 지역을 타게팅

    집행대상설정>오디언스 페이지 내 맞춤타겟 항목 내 내 데이터 설정 및 추가설정이 표시된 화면

  5. 브랜드에서 직접 확보하고 있는 고객 식별자(전화번호)를 플랫폼에 업로드하거나,

    카카오모먼트 관리자센터에서 발송한 메시지의 대상자를 친구그룹으로 생성할 수 있습니다.


    생성한 친구그룹은 카카오톡 채널 X 도달 캠페인에서 사용 가능합니다.

    친구그룹 등록 창 내 친구유형 항목 셀렉트박스 표시 화면

    광고계정의 카카오톡 채널과 친구 관계인 사용자 중 친구그룹을 포함/제외하여 메시지 발송 대상자를 설정할 수 있습니다.


    [경로]
    광고계정 > 타겟관리 > 친구그룹 관리 > [+친구그룹 등록하기]


    ※ 참고사항

    - 친구그룹 파일의 최대 업로드 용량은 200MB입니다.

    - 친구그룹 파일의 ‘준비중’ 상태에서는 친구그룹 설정이 불가능합니다.

    - 친구그룹은 광고계정당 30개까지 등록 가능합니다. 30개가 초과하는 경우 기존 그룹을 삭제 후 다시 시도할 수 있습니다.

  6. 친구그룹 타게팅 설정 시, 맞춤타겟/데모그래픽/디바이스/스마트메시지와 결합하여 타게팅이 가능합니다.

    ※ 참고사항
    - 친구그룹과 데모그래픽 및 다른 맞춤타겟과 결합해서 타게팅을 활용할 수 있도록 모수 조회 방식이 변경됨에 따라 모수가 감소될 수 있습니다.
  7. 카카오모먼트의 광고는 개인정보를 이용하는 것이 아닌 이용자의 활동 로그(행태정보)를 이용한 온라인 맞춤형광고입니다.

    카카오모먼트는 온라인 맞춤형 광고 개인정보보호 가이드라인을 따르고 있으며,
    모든 데이터는 브라우저 또는 디바이스 기반으로 일반화, 군집화, 범주화 하여 사용하고 있어 개인이 식별되지 않도록 조치를 취하고 있습니다.

    ▶ Kakao 맞춤형광고 바로가기


  8. 지역 타겟팅은 국내, 국내+해외, 행정구역(시/도, 시/군/구, 동/읍/면)으로 설정이 가능하며, 행정구역 이름을 검색하여 원하는 지역을 선택할 수 있습니다. 

    행정구역 타겟 페이지 내 행정구역이 표시된 화면

    ※ 참고사항
    - 광고그룹 당 지역 타게팅 최대 설정 개수는 최대 1,000개입니다.
    - 모수는 설정한 행정구역 전체의 합집합입니다.
    - 데모그래픽 전체 설정시 추정 정보를 알 수 없는 대상까지 모두 포함됩니다.
    - 행정구역 상 변동(분동, 합동, 말소 등)이 발생한 행정구역을 타게팅한 경우 타겟 모수 등에 영향이 있을 수 있어 광고그룹 관리자 정지 대상이 될 수 있습니다.
    - 이용자의 실 위치기반이 아닌 이용자의 활동 로그(행태 정보)를 바탕으로 이용자의 주 사용지역을 '추정'하여 타게팅합니다.

  9. 카카오톡 채널 친구가 여러 디바이스를 사용하는 것으로 추정될 경우, 모든 디바이스가 모수에 포함되도록 타겟팅됩니다.

     

    이는 디스플레이 광고가 의도한 타겟에 도달할 가능성을 높이기 위함이 목적이며, 추정된 오디언스 데이터를 기반으로 친구가 사용 중인 복수의 디바이스는 모두 타겟으로 포함하게 됩니다.


    따라서 카카오톡 채널의 친구수와 디스플레이 광고에서 '카카오 사용자 > 카카오톡 채널 친구' 타겟 설정 시 확인되는 모수의 편차가 발생할 수 있으며, 카카오톡 채널별로 편차의 정도는 다를 수 있습니다.


    카카오 사용자 가져오기 창 내 카카오 사용자 항목에 카카오톡 채널 친구 체크된 화면


    - 적용대상: 카카오 비즈보드 / 디스플레이 / 동영상

       (※ 카카오 비즈보드 X 도달 유형은 제외됩니다.)

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