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광고 상품 본문

  1. 키워드 광고는 주요 검색의 최상단인 프리미엄링크 영역에 동시 노출되며, 다양한 컨텐츠영역 모바일 앱에 노출되어 광고를 클릭한 경우에만 과금되는 CPC 키워드광고 상품입니다. 

    Kakao 키워드 광고를 이용하시면,

    1. 다양한 매체에 노출됩니다.
    Kakao 키워드 광고만 운영해도 Daum과 Nate 등 주요포털의 통합검색영역 최상단에 동시 노출되며, 언론사 등의 제휴매체와 각종 모바일 앱에도 광고가 노출됩니다.

    2. 높은 광고 성과

    특정한 키워드를 검색하는 사용자를 대상으로 노출되는 만큼, 구매 가능성이 높은 고객에게 노출되기 때문에 높은 광고 성과를 기대할 수 있습니다.


    3. 비용 대비 효율이 높습니다.
    광고 노출 여부와 상관없이, 고객이 클릭하여 사이트에 방문한 경우에만 비용을 지불하는 클릭당 과금(CPC) 방식이기 때문에 비용 대비 높은 효율을 얻을 수 있습니다.


    ※ 참고사항
    - 스페셜링크는 Daum 통합검색창에는 노출이 되나, Kakao 키워드광고 (광고주용 시스템)가 아닌 Nate에서 구매 가능
  2. 콘텐츠 매칭 광고란, Daum PC, 모바일(Daum 메인, 뉴스, 카페)과 제휴 매체에 노출되며,
    키워드광고와 배너광고의 특징을 모두 가지고 있는 키워드 기반의 텍스트형 배너광고입니다.


    콘텐츠 매칭 광고는 PC 및 모바일 검색 결과 외에 사용자가 검색한 키워드 및 카카오 서비스에서 소비한 콘텐츠를 바탕으로 연관도 높은 광고를 노출합니다.


    이런 상품의 특성을 기반으로 하여, 사용자가 서비스에서 소비한 콘텐츠 노출 로직 비중을 강화해 등록된 키워드가 없더라도 연관도 높은 광고가 사용자에게 노출될 수 있습니다.

    다만, 키워드를 다양하게 등록할수록 검색한 키워드와 소비한 컨텐츠를 바탕으로 광고 매칭이 가능해 더욱 효율이 높아질 수 있습니다.


    PC/모바일 콘텐츠 매체는 카카오와 파트너로 나뉘어집니다.


    ◾ 카카오 콘텐츠 매체 

    Daum 메인, 뉴스, 카페 및 카카오톡 오픈채팅 등 카카오 내부지면


    ◾ 파트너 콘텐츠 매체

    언론사, 커뮤니티 등의 카카오와 제휴를 맺고 있는 외부지면


    ※ 참고사항

    - 콘텐츠 매체 입찰가를 별도 입력하여 광고를 운영하거나, 일 예산 기능을 이용해 하루에 지출되는 광고비용을 관리하시길 권장합니다.

    - PC/모바일 콘텐츠 네트워크를 지속적으로 확장해가고 있으며, 노출영역 확대에 따른 노출 및 클릭 변화에 영향을 줄 수 있습니다.

    - 게재지면 변동 관련 최신 정보와 자세한 사항은 키워드광고 관리자센터 공지사항으로 안내 드리니, 공지사항을 꼭 확인해 주시기 바랍니다.

    - '카카오톡 오픈채팅' 영역은 썸네일이 등록된 소재만 노출됩니다. 

  3. 확장소재는 다양한 형태로 추가 정보를 전달하는 새로운 키워드 광고 소재입니다.

    기존 Kakao 키워드광고의 키워드 광고와 노출 영역은 동일하나,
    키워드 광고의 기본 소재에 이미지, 가격 등을 추가로 노출합니다.


    여러 확장소재가 함께 노출되는 확장소재 믹스타입으로도 사용자의 이목을 끌 수 있습니다.


    ■ 확장소재 유형
    1) 추가제목형 : 제목문구 아래 추가 설명을 입력할 수 있는 형태
    2) 부가링크형 : 사용자가 원하는 정보를 바로 찾아갈 수 있는 형태
    3) 가격테이블형 : 가격 정보를 미리 제공
    4) 썸네일이미지형 : 시각적인 정보(이미지) 제공
    5) 멀티썸네일형 : 이미지 3개를 사용하여 상품과 서비스 정보를 상세 전달
    6) 말머리형 : 프로모션 정보와 공인된 정보를 상세하게 전달
    7) 계산하기형 : 예상 가격 탐색 니즈가 있는 사용자의 행동을 유도

    8) 전화번호형 : 전화번호 버튼 제공 및 연결을 유도

    9) 카카오톡 채널형 : 카카오톡 채널 로고 제공 및 연결 제공


    ※ 참고사항

    - 확장소재 광고 효율은 맞춤보고서를 통해 확인할 수 있습니다.

    - 버튼형에 해당하는 '계산하기' 확장소재는 금융_대출, 금융_보험 업종만 설정 가능 합니다.


    ▶ 확장소재 상세 보기

  4. 키워드 광고의 노출 순위는 입찰가와 품질지수를 기준으로 산출된 순위에 따라 광고 노출 순위가 결정됩니다.

    입력한 입찰가는 노출 영역 중 PC 검색 포털, PC 콘텐츠, 모바일 검색에 적용되며, 최저로 입찰 가능한 금액은 70원입니다.
    과금은 '차순위 입찰액+10원'에 부가세가 포함되어 과금 됩니다.

    기본 입찰가는 300원으로 설정되어 있으며 70원~10만원까지 입력 가능합니다.

    단 입찰가는 낮지만 품질지수가 높은 광고가 상위에 노출이 된 경우는 하순위 입찰가에 영향을 받지 않고, 자신의 입찰가만큼 과금이 됩니다.

  5. 검색한 키워드와 연관성 있는 광고가
    Daum, 카카오톡, 제휴 매체 등 다양한 지면에 검색 결과 또는 텍스트형 배너 형태로 노출됩니다.


    ■ PC 검색매체

    PC검색 포털 Daum, Nate 등 주요 포털 사이트에 노출되며 통합검색결과 최상단에 광고를 노출합니다.

    다음 PC 통합검색결과 최상단에 프리미엄링크 영역 표시 화면


    ■ 모바일 검색매체

    모바일 인터넷 검색 시 검색결과에 광고가 노출됩니다.

    다음 모바일 검색시 통합검색 상단과 사이트영역 상단에 광고 노출된 화면


    ■ PC 콘텐츠매체

    Daum PC서비스(Daum 메인, 뉴스,카페 등)와 제휴 매체의 PC 지면에 컨텐츠의 연관도에 따라 노출됩니다.

    PC 다음 뉴스 정치면 내 프리미엄 링크 노출 화면


    ■ 모바일 콘텐츠매체

    Daum 모바일 앱/웹과 제휴 매체의 모바일 지면에 컨텐츠의 연관도에 따라 노출됩니다.
    모바일 다음뉴스 문화면 내 광고 노출 화면

    ※ 참고사항
    - 키워드를 등록하지 않아도 사용자가 서비스에서 소비한 콘텐츠를 분석하여 연관도 높은 광고가 노출될 수 있습니다.

    다만, 키워드를 다양하게 등록할수록 검색한 키워드와 소비한 컨텐츠를 바탕으로 광고 매칭이 가능해 더욱 효율이 높아질 수 있습니다.

    - 모바일 검색결과에서 일부 고효율 키워드의 경우, 프리미엄 링크 광고가 상/하단에 노출될 수 있습니다.

    ▶ 키워드 광고 노출영역 상세 보기

  6. 광고수요가 많은 일부 키워드에 대해 Daum 통합검색결과 와이드링크 영역에 최대 5개의 광고가 노출되며, 프리미엄 링크와 동일하게 이용자가 광고를 클릭하여 사이트에 방문하는 경우에만 과금되는 CPC (Cost Per Click)의 광고 상품입니다.
  7. 키워드 별로 상위에 진입하지 못한 광고는 프리미엄링크 더보기 클릭 시 광고가 더 노출됩니다.

    - PC : 키워드별로 상위 10위 내에 진입하지 못한 광고는 '프리미엄링크 더보기' 클릭 시, 광고가 더 노출됩니다.
    - 모바일 : 키워드별로 상위 5위 내에 진입하지 못한 광고는 '프리미엄 링크 더보기' 클릭 시, 키워드별로 상위 5위 내에 진입하지 못한 광고가 더 노출됩니다.
  8. 콘텐츠 매칭 광고는 PC 및 모바일 검색 결과 외에 콘텐츠 영역에서 사용자가 검색한 키워드 및 카카오 서비스에서 소비한 콘텐츠를 바탕으로 연관도 높은 광고가 노출됩니다.
    노출되는 형태는 텍스트 기반 또는 확장소재 썸네일 이미지가 결합된 배너 형태 기반으로 광고가 노출됩니다. 

    콘텐츠 매칭 광고는 키워드광고 관리자센터에 등록한 소재의 제목, 설명문구, 비즈채널 및 확장소재 썸네일 이미지 등 등록한 요소가 조합되어 노출됩니다.

    콘텐츠 매칭 광고를 운영하실때는 광고 목적에 따라 광고그룹을 분리하여 운영하시길 권장합니다.
    검색 매체와 분리된 입찰가 설정 및 게재지면 UI에 적절한 요소로 조합된 소재를 각 광고그룹에 등록하시면 더욱 높은 효과를 경험하실 수 있습니다.

    • PC 콘텐츠 매칭 광고
    pc콘텐츠 매칭광고 화면

    • 모바일 콘텐츠 매칭 광고
    모바일 콘텐츠 매칭광고 화면

    ※ 참고사항
    - 콘텐츠 매칭 광고의 조합 요소는 광고 효율 고도화 작업에 따라 변경될 수 있습니다.
    - PC/모바일 콘텐츠 네트워크를 지속적으로 확장해가고 있으며, 노출영역 확대에 따른 노출 및 클릭 변화에 영향을 줄 수 있습니다.
    - 게재지면 변동 관련 최신 정보와 자세한 사항은 키워드광고 관리자센터 공지사항으로 안내 드리니, 공지사항을 꼭 확인해 주세요.
    - 광고그룹의 매체유형이 '콘텐츠 매체:카카오, 디바이스:모바일'로 설정되어 있는 경우, 썸네일이 등록된 소재만 '카카오톡 오픈채팅' 영역에 광고가 노출됩니다.
  9. 프리미엄링크 광고는 Daum, Nate 등과 같은 주요 포털 사이트에 노출됩니다.

    - PC : 통합검색 결과 최상단인 프리미엄링크 영역에 최대 10개의 광고를 노출하며, 키워드에 따라 15순위까지 와이드링크에 노출됩니다.
    키워드별로 상위 10위 내에 진입하지 못한 광고는, 프리미엄링크 더보기 클릭 시 광고가 더 노출됩니다.
    - Mobile : 프리미엄링크 영역에 3개~5개의 광고가 노출됩니다.
    (※ 일부 고효율 키워드의 경우 최대 5개까지 광고가 노출되며, 일반 키워드는 최대 3개 노출됩니다.)
  10. 확장소재는 기존 소재 외 추가제목, 부가링크, 가격테이블, 썸네일이미지, 멀티썸네일, 말머리 제작을 위한 내용 문구, 관련 랜딩페이지URL, 이미지 등이 필요합니다.

    확장소재 별 세부 사항은 플랫폼 가이드에서 확인 가능합니다.
    ▶ 확장소재 가이드 확인 바로가기

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