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  1. 품질지수 대시보드 이미지

    품질지수란 키워드에 노출된 광고의 상대적 품질을 BAR형태로 표현한 수치로 일정 기간 동안 등록한 키워드 단위로 평가되며, 키워드의 클릭률이나 키워드와 소재 연관도, 그 외 광고에서 획득한 성과 등을 종합한 지표입니다.


    실시간 노출 순위 결정에는 입찰가 외에도 성과 및 품질 등이 고려된 품질지수가 함께 반영됩니다.

    상위 노출을 위해서는 입찰가 뿐 아니라 품질지수를 올릴 수 있도록 광고 운영 부탁드리며,

    광고 효율을 올릴 경우 낮은 입찰가로도 높은 광고 순위 점유가 가능합니다.


    품질지수를 높이기 위해 아래의 내용을 고려하여 광고를 등록해주시기 바랍니다.

    - 광고 효율(CTR)을 높이기 위해 키워드, 광고 소재, 사이트 등 검색 사용자 입장에서의 연관성

    - 키워드는 광고 문구 및 이미지와 직접적인 연관성

    - 랜딩페이지는 등록한 광고와 연관성이 높은 URL로 등록

  2. 실시간 노출 순위 결정에는 입찰가 외에도 성과 및 품질 등이 고려된 품질지수가 함께 반영됩니다.
    따라서 최상단 고정은 입찰가만으로 반영되지 않습니다.

    상위 노출을 위해서는 입찰가 뿐 아니라 품질지수를 올릴 수 있도록 광고 운영 부탁드리며,
    광고 효율을 올릴 경우 낮은 입찰가로도 높은 광고 순위 점유가 가능합니다.

    품질지수를 높이기 위해 아래의 내용을 고려하여 광고를 등록해주시기 바랍니다.

    - 광고 효율(CTR)을 높이기 위해 키워드, 광고 소재, 사이트 등 검색 사용자 입장에서의 연관성
    - 키워드는 광고 문구 및 이미지와 직접적인 연관성
    - 랜딩페이지는 등록한 광고와 연관성이 높은 URL로 등록

    ※ 품질지수란?
    키워드에 노출된 광고의 상대적 품질을 BAR형태로 표현한 수치로 일정 기간 동안 등록한 키워드 단위로 평가되며, 키워드의 클릭률이나 키워드와 소재 연관도, 그 외 광고에서 획득한 성과 등을 종합한 지표입니다.
  3. 콘텐츠 매칭 광고(CM)는 상품 특성상, 언론보도 및 계절적 요인을 비롯한

    여러 가지 외부적인 요인에 의하여 특정 키워드에서 노출/클릭이 증가할 수 있습니다. 


    아래 안내드리는 콘텐츠 매체 운영 가이드를 참고하여 광고그룹 설정을 점검해보시길 바랍니다.

    1. 일예산 설정

    : 하루에 지출되는 광고비용을 지정하여 과다 소진 방어
    [경로] 계정 > 캠페인/광고그룹 > 일예산 입력

    2. 매체유형 별도 운영

    : 콘텐츠 매체 게재지면에만 광고가 노출될 수 있도록 광고그룹 별도 운영
    [경로] 계정 > 캠페인 > 광고그룹 > 매체유형 선택

    3. 콘텐츠 매체 입찰가 설정

    : 검색 매체 및 콘텐츠 매체 동시에 광고가 노출될 때, 콘텐츠 매체 영역만 별도 입찰가를 입력하여 광고 운영
    
[경로] 계정 > 캠페인 > 광고그룹 > 콘텐츠 매체 입찰가 설정

    4. 키워드확장 설정 여부 확인

    : 광고주님의 사이트에서 취급하지 않는 유사 상품, 세부 모델명 등에 확장 노출이 될까 우려되면 제외 키워드 등록
    
[경로] 계정 > 캠페인 > 광고그룹 > 키워드 확장 내 제외 키워드 설정


    ▶ 콘텐츠 매칭 광고 소개 바로가기

    ▶ 콘텐츠 매칭 광고의 노출 및 클릭 증가 사유 확인하기

  4. 대시보드는 광고계정별로 운영 현황을 확인하고 수정할 수 있는 현황판 입니다.
    광고가 잘 운영되고 있는지, 광고비는 얼마나 소진 되었는지, 효율은 어떤지 등을 한눈에 확인할 수 있습니다.

    대시보드는 광고 구조와 동일하게 광고계정, 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재의 순서로 구성되어 있습니다. 

    광고계정, 캠페인, 광고그룹 등의 정보 및 차트는 펼침/숨김 기능으로 제어 가능합니다.

    대시보드 페이지 내 좌측 LNB 메뉴영역 표시,맨 상단 GNB 채널관리자센터, 서비스도구 이동 가능한 메뉴바 영역 표시, 상단 두번째바 광고정보, 차트, 검색필드가 노출된 바 표시, 가운데 테이블 영역이 표시된 화면


    ■ 오늘 소진 비용, 광고계정 정보, 검색/필터, 날짜 영역

    ① 검색/필터 

    • 검색 필드를 클릭하면 검색 활성화 및 필터가 노출됩니다. 명칭, 운영상태, 소재심사상태, 지표상태, 최근 검색한 조건 등 다양한 검색필터를 제공하며, 필터는 복수로 적용할 수 있습니다.

    • 자주 사용하는 검색 조건을 최대 20개까지 저장하여 활용할 수 있으며, 저장한 검색 조건은 필터 항목 상단 '저장한 검색조건'에서 확인할 수 있습니다.

    맨 위 두번째바 영역내 검색 필드 클릭 후 검색 활성화 및 필터 노출된 화면, 저장한 검색조건 필터 항목 클릭시 약 20여개의 검색값이 표시된 화면


    ② 날짜 영역 

    • '오늘'(대시보드 확인 당일)이 기본 설정값이며, 좌측 프리셋을 선택하거나 기간을 직접 설정할 수 있습니다.

    맨 위 두번째바 우측에 날짜 영역 표시된 화면

    • 1일 단위에서는 시간대별 차트가 제공됩니다.

    키워드광고 계정 페이지 맨 우측 1일 단위 날짜가 표시된 화면


    ■ 정보/차트 영역 

    캠페인/광고그룹 목록 확인과 광고정보 확인을 위한 ‘트리보기’와 ‘정보보기’ 선택 기능이 제공됩니다.


     ① 트리보기

    캠페인/광고그룹 목록 트리 구조로 확인 가능하며, 정보보기 선택 시 광고정보 및 차트를 확인할 수 있습니다.

    맨 위 두번째바 좌측에 캠페인 광고 그룹 목록 트리가 표시된 화면

     

     ② 정보보기

    선택 시 광고계정 / 전체 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재 / 개별 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재 별 지표를 확인하거나 설정할 수 있습니다.

    맨 위 두번째바 좌측에 정보보기 클릭 후 지표확인 및 노출수 클릭수 설정가능한 설정창 확인 화면

     

    ■ 지표 : 사용자 맞춤 설정 

    광고의 실적/전환 지표를 상세하게 설정할 수 있습니다. 

    열 기본설정 클릭 후 하단의 열 맞춤설정 클릭 후 상세 설정 가능한 팝업창 확인 화면
  5. 키워드광고 관리자센터의 대시보드와 광고 관리 영역을 통해서 손쉽게 광고 운영을 할 수 있습니다.

    맨 위 상단바 전체 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재 현황 메뉴 노출 화면

    ✔ 대시보드 하단은 테이블 구조로 광고단위가 구성되어 있어 광고계정에 생성된 전체 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재 현황 확인이 가능합니다.

    ✔ 복수의 광고단위를 선택하여 하위에 생성된 광고단위 동시에 조회 가능합니다.


    ■ ON/OFF 기능
    ON/OFF 버튼을 통해 손쉽게 노출을 시작하거나 중단할 수 있습니다. ON/OFF 기능은 캠페인, 광고그룹, 소재별 설정이 가능합니다.
    좌측 상단 +캠페인 만들기 우측 ON OFF 버튼 표시 화면

    ■ 다중 선택 일괄 수정 기능
    캠페인, 광고그룹, 키워드 테이블에서는 다수의 캠페인과 광고그룹, 키워드의 설정을 일괄 변경할 수 있습니다.
    ① 캠페인 : 선택한 캠페인의 전환추적, 추적URL, 일예산 일괄 수정 가능
    캠페인 탭 내 ON OFF 버튼 좌측 선택한 캠페인 수정 셀렉트박스 표시 화면

    ② 광고그룹 : 선택한 광고그룹의 기본 입찰가/콘텐츠 매체 입찰가/입찰가중치/일예산/매체유형/디바이스/키워드확장/집행일자/집행요일,시간 일괄 수정 가능
    광고그룹탭 선택한 광고그룹 수정 셀렉트 박스 표시 화면

    ③ 키워드 : 선택한 키워드의 입찰가/랜딩URL 일괄 수정 가능
    키워드탭 내 입찰가 변경 셀렉트 박스, 랜딩URL 변경 셀렉트 박스 표시 화면

    ■ 소재의 보류 사유 확인 및 재심사 요청
    소재 > 심사 상태에서 심사 현황을 확인할 수 있습니다.
    소재 대시보드에서 소재 보류사유를 확인 후, ‘편집하여 새로등록’으로 재심사 신청해 주세요.
    소재탭 맨좌측 소재 대시보드 편집하여 새로등록 버튼 표시, 심사상태 항목에 심사보류 내용과 사유버튼이 표시된 화면

    ■ 광고그룹/키워드/소재 복사
    이미 생성된 광고그룹과 키워드, 소재를 복사하여 그룹을 생성할 수 있습니다.
    광고그룹 탭 내 상단 좌측에 복사 버튼 표시 화면

    ■ 키워드별 상세 설정
    키워드별 입찰가와 랜딩 URL을 설정할 수 있습니다.
    키워드 탭 내 키워드입찰가 항목과 랜딩 설정여부 항목이 표시된 화면

  6. 대시보드에서는 조회기간을 직접 설정할 수 있으며, 조회일로부터 최대 2년 이내의 데이터까지 제공됩니다.
    설정한 조회 기간은 대시보드와 하단의 광고관리 영역 모두 반영됩니다.
  7. 키워드광고 관리자센터의 맞춤보고서란 집행한 광고의 결과를 원하는 항목별로 구성하여 확인할 수 있는 맞춤화된 보고서입니다.

    광고계정, 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재별로 구분하여 보고서를 만들 수 있으며, 노출수, 클릭수와 같은 기본지표 외에도 전환지표, 추가지표 등을 함께 확인할 수 있습니다.
    또한 분석데이터 설정을 통해 매체유형, 디바이스, 시간대 분석이 가능하며, 키워드/소재 단위로 설정 후 분석데이터 내 확장소재의 효율도 함께 확인 및 다운로드 받을 수 있습니다.


    ▶맞춤보고서 자세히 보기
  8. 맞춤보고서가 제공하는 지표와 분석데이터를 통해 광고의 결과에 대한 내용을 상세하게 분석할 수 있습니다.

    지표는 맞춤보고서가 제공하는 기본 단위로, 선택한 보고서 기본 단위에 따라 지표 항목이 다르게 제공되며, 제공되는 지표는 복수 선택이 가능합니다.
    분석데이터는 선택한 지표를 특정 분석항목을 기준으로 더욱 상세하게 보여주는 단위로, 분석항목과 분석기간 단위를 각 한 가지씩 선택할 수 있습니다.

    맞춤보고서 만들기 페이지내 소재, 상태, 광고그룹선택, 열 사용자설정, 분석데이터 셀렉트 박스 표시 화면

    [광고단위]

    - 캠페인

    - 광고그룹

    - 키워드

    - 소재


    [열: 사용자 설정]

    - 기본지표

    - 추가지표

    - 픽셀&SDK 전환지표

    - 카카오친구 지표(톡채널검색 캠페인만 제공)


    [분석데이터]

    - 분석항목 : 매체유형, 매칭유형, 디바이스, 시간대, 키워드확장, 확장소재

    - 분석기간단위 : '일', '주', '월' 단위 중 선택 가능하며, 조회 기간을 2개월(62일) 내로 선택한 경우에 제공

    ※ 참고사항
    - 맞춤보고서 기간 직접 선택시 최대 31일까지 선택 가능하며, 최근 2년간의 데이터를 제공합니다.
    - 키워드 광고단위 설정 시 분석데이터 : 키워드 확장 데이터 확인 가능합니다.
    - 소재 광고단위 설정 시 분석데이터 : 확장소재 데이터 확인 가능합니다. 단, 광고데이터가 있는 확장 소재에 한하여 조회 가능합니다.

  9. 키워드광고 관리자센터 내 맞춤보고서에서 제공하는 분석 항목, 분석 기간, 조회기간은 아래와 같습니다.

    [분석 항목]
    - 매체유형 : 매체유형 별 분석 및 지표데이터를 확인 할 수 있습니다.
    - 디바이스 : PC/모바일 별 분석 및 지표 데이터를 확인 할 수 있습니다.
    - 시간대 : 1시간 단위로 분석 및 지표데이터를 확인 할 수 있습니다.
    - 키워드확장 : 확장키워드별 분석 및 지표데이터를 확인 할 수 있습니다. (조회단위:키워드)
    - 확장소재 : 확장소재별 분석 및 지표데이터를 확인 할 수 있습니다. (조회단위:키워드)

    [분석 기간]
    - 일 : 설정한 기간 내 일단위로 분석 기간을 설정할 수 있습니다.
    - 주 : 설정한 시작일로부터 주 단위로 분석 기간을 설정할 수 있습니다.
    - 월 : 설정한 기간이 포함된 분석 기간을 설정할 수 있습니다.

    [조회 기간]
    - 전체 : 광고계정 생성일부터 현재까지 조회 기간을 설정할 수 있습니다.
    - 오늘 : 당일(오늘)을 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.
    - 어제 : 전일(어제)를 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.
    - 이번주 : 월요일 부터 오늘(조회일자)까지 기간을 설정할 수 있습니다.
    - 지난주 : 조회일자 기준 지난주의 월요일부터 일요일까지 기간을 설정할 수 있습니다.
    - 최근 7일 : 조회일자를 포함한 7일 전 조회 기간을 설정할 수 있습니다.
    - 최근 14일 : 조회일자를 포함한 최근 14일 조회 기간을 설정할 수 있습니다.
    - 최근 30일 : 조회일자를 포함한 최근 30일 조회 기간을 설정할 수 있습니다.
    - 지난달 : 지난달(전월)을 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.
    - 이번달 : 이번달(당월)을 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.
    - 맞춤 설정 : 직접 설정할 수 있으며, 최근 2년 이내의 조회 기간을 설정할 수 있습니다.
  10. 키워드광고 관리자센터 내에서 제공하는 지표 항목은 아래와 같습니다.

    ■ 기본 지표
    - 노출수 : 조회 기간 동안 광고가 노출된 횟수
    - 클릭수 : 조회 기간 동안 광고가 클릭된 횟수
    - 클릭률 : 조회 기간 동안 광고가 노출되었을 때 클릭된 비율
    - 평균 클릭 비용 : 조회 기간 동안 클릭당 평균적으로 발생한 비용
    - 비용 : 조회 기간 동안 소진된 총 광고비용

    ■ 추가 지표
    - 전체 노출수 : 조회 기간 동안 통합검색에서 광고가 노출된 횟수
    - 클릭당비용 : 총비용을 클릭수로 나눈값 (클릭당비용=총비용/클릭수)
    - 평균노출순위 : 조회 기간 동안 광고가 노출된 평균 순위

    ■ 픽셀 & SDK 전환 지표(1일/7일)
    - 앱 설치 (1일/7일) : SDK를 통해 유입된 앱 설치 수
    - 회원가입 (1일/7일) : 픽셀&SDK를 통해 유입된 앱 설치 수
    - 장바구니 보기 (1일/7일) : 픽셀&SDK를 통해 유입된 앱 설치 수
    - 구매 (1일/7일) : 픽셀&SDK를 통해 유입된 앱 설치 수
    - 구매금액 (1일/7일) : 픽셀&SDK를 통해 유입된 앱 설치 수
    - 잠재고객 (1일/7일) : 픽셀&SDK를 통해 유입된 앱 설치 수
    - 서비스 신청 (1일/7일) : 픽셀&SDK를 통해 유입된 앱 설치 수

    ■ 카카오친구 지표(1일/7일) : 톡채널검색 유형 캠페인에서만 제공
    - 친구 추가 수  (1일/7일) : 광고 클릭 후 카카오톡 채널을 추가한 친구수
    - 친구 추가 수당 비용 (1일/7일) : 비용을 친구 추가 수로 나눈 값(친구 추가 수당 비용= 비용/친구 추가 수)
    - 친구 추가율 (1일/7일) : 친구 추가수를 클릭수로 나눈 값(친구 추가율=친구 추가수/클릭수 X 100)

    ※ 참고사항
    - 평균 노출 순위는 키워드 단위로 조회했을 시 제공됩니다.
    - 광고 클릭 후 24시간 동안 수집된 전환 지표와 광고 클릭 후 7일 동안 수집된 전환 지표 (클릭 후 24시간 동안 수집된 전환 지표도 포함)를 확인할 수 있습니다.

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