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광고 정책

광고 정책 카테고리

광고 정책 본문

(1) 광고 집행 자격
1) 현행법과 카카오모먼트 광고 정책을 준수한 경우에만 광고 집행이 가능합니다.
2) ‘카카오모먼트 광고 정책’ 및 ‘개별 서비스의 운영원칙/약관’에 따라 특정 광고주의 광고 집행이 제한될 수 있습니다.
3) 해당 광고가 사회적 이슈가 될 가능성이 있거나 이용자의 항의가 있는 경우 광고 집행이 제한될 수 있습니다.

(2) 광고 심사
1) 카카오는 광고주 업종, 사이트, 광고 소재(이미지, 문구, 연결화면 등)를 심사합니다.
2) 심사는 광고의 최초 등록/소재 수정 등록/모니터링 시 실시되며, 광고 심사승인 이후에도 ‘카카오모먼트 광고 정책’ 및 ‘개별 서비스 운영원칙’에 따라 재심사가 진행될 수 있습니다.
3) 선정성, 혐오감, 폭력성 등과 같이 구체적인 가이드를 제공하기 어려운 경우가 있으며, 이에 따라 심사결과의 편차가 발생할 수 있습니다.
4) 게재지면(노출위치), 소재 사이즈, 유형 및 소재 내 표현 방법에 따라 심사 결과에 다소 차이가 있을 수 있습니다.
A. 이미지 소재가 동영상 속에서 스쳐 지나가는 한 컷보다 심사 기준이 엄격할 수 있음
B. 이용자에게 미치는 영향력에 따라 심사 기준이 엄격하게 적용 될 수 있음
5) 광고주가 입력한 정보와 실제 정보의 일치 여부, 업종별 서류 확인, 기타 여러 운영정책에서 정하는 바를 심사합니다.
6) 광고주 업종, 사이트, 광고 소재(이미지, 문구, 연결화면 등)의 유효성과 적합성을 심사하며, 소재 간의 연관성과 정상 작동 여부 등을 심사하여 카카오모먼트 광고 정책에 반하는 내용이 있는 경우 광고 집행이 제한될 수 있습니다.
7) 카카오는 광고주의 사이트와 광고주가 등록한 소재를 검토하여 카카오모먼트 광고 정책에 맞지 않을 경우 수정을 요청할 수 있으며, 당사 내부 정책에 따라 특정 광고주의 광고물을 제한할 수 있습니다.

(3) 광고 금지 행위
1) 카카오모먼트 광고 정책, 개별 서비스의 운영원칙/약관, 관련 법령을 빈번하고 상습적으로 위반하는 경우는 광고 집행이 불가합니다.
2) 카카오에서 제공하는 방식이 아닌, 다른 방식으로 서비스에 접속하여 이용하는 행위는 광고 집행이 불가합니다.
3) 노출, 클릭과 같이 광고의 성과를 변경하거나 부정하게 생성시키는 경우 광고 집행이 불가합니다.
4) 카카오의 이익에 반하는 광고 등을 노출하여 피해를 발생시키는 경우 광고 집행이 불가합니다.
5) 광고 소재로 등록한 연결화면 및 사이트를 심사 당시와 다르게 변질시키는 경우 광고 집행이 불가합니다.
6) 기타 카카오가 판단함에 있어 서비스의 이용을 방해하는 경우 광고 집행이 불가합니다.

(1) 인터넷/모바일 이용자의 사용성
1) 인터넷/모바일 이용자의 이용을 방해하거나 혼동을 유발할 수 있는 경우 광고 집행이 불가합니다.
A. 이용자의 의도와 상관없이 이용자의 환경을 변화시키는 경우
B. 이용자의 동의 없이 프로그램을 설치하거나 바로가기를 생성하는 경우
C. 이용자의 개인정보를 동의 없이 강제로 수집하는 경우
D. 사이트 또는 어플이 정상적으로 종료되지 않거나 다른 인터넷 사이트로 연결되는 경우
E. 사이트로부터 본래의 인터넷 사이트로 되돌아가기를 차단하는 경우
F. 특정 기기 혹은 특정 환경에서만 콘텐츠가 확인되거나 특정 프로그램을 설치해야만 콘텐츠가 확인되는 경우
G. 시각적 피로감을 유발할 수 있는 과도한 떨림 또는 점멸 효과를 사용한 경우
H. 시스템 또는 네트워크 문제나 오류가 있는 것처럼 표현한 경우
I. 클릭을 유발하기 위한 허위 문구/기능으로 인터넷 이용자가 혼란을 일으킬 수 있는 경우
(마우스 포인트, 사운드/플레이 제어 버튼 등 )
J. 연결화면 내 팝업창, 효과 등이 이용자의 활동성을 방해하는 경우
K. 카카오 서비스의 접속 등 통상적인 서비스 이용을 방해하는 경우
L. 기타 인터넷/모바일 이용자의 이용을 방해하는 것으로 판단되는 경우

2) 인터넷/모바일 이용자에게 피해를 주는 경우 광고 집행이 불가합니다.
A. 사이트의 관리/운영자와 연락이 되지 않는 등 상당한 기간 동안 정상적으로 운영되지 않는 사이트
B. 신용카드 결제나 구매안전서비스에 의한 결제가 가능함에도 현금결제만 유도/권유하는 사이트
C. 상당한 기간 내에 상품/서비스를 제공하지 않거나, 정당한 이유 없이 환불을 해주지 않는 사이트
D. 국가기관이나 한국소비자원, 서울특별시 전자상거래센터 및 이에 준하는 기관과 언론사에서 이용자에게 피해를 유발하고 있다고 판단하거나 보도한 사이트
E. 카카오 이용자로부터 피해 신고가 다수 접수된 사이트 및 업체
 
(2) 현행법 및 주요 권고 사항
 1) 현행법에 위배되는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
2) 정부기관 및 이에 준하는 협회/단체의 주요 권고 사항에 의거하여 특정 광고의 집행을 제한할 수 있습니다.
3) 소송 등 재판에 계류 중인 사건이나 국가기관에 의한 분쟁조정이 진행 중인 사건에 대한 일방적 주장/의견은 광고 집행이 불가합니다.
 
(3) 선정/음란
1) 과도한 신체의 노출이나 성적 수치심을 불러일으킬 수 있는 음란/선정적인 내용은 광고 집행이 불가합니다.
2) 성적 표현을 통하여 성적 유희의 대상을 찾거나, 강간 등 성폭력 행위를 묘사하는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
3) 음란정보나 퇴폐업소, 매춘 등 성매매를 권유, 유도, 조장, 방조하는 내용은 광고 집행이 불가합니다.

(4) 폭력/혐오/공포/비속
1) 폭력, 살인, 학대, 협박이나 공포스러운 표현을 통해 지나친 불안감을 조성할 수 있는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
2) 폭력, 범죄 등의 반사회적 행동을 권유, 유도, 조장, 방조하는 내용과 이를 암시하는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
3) 혐오감을 불러일으킬 수 있는 내용은 광고 집행이 불가합니다. (ex. 오물, 수술 장면, 신체 부위 일부 확대 등)
4) 욕설, 비속어 및 저속한 언어를 사용하여 불쾌감을 주는 내용은 광고 집행이 불가합니다.

(5) 허위/과장 광고
1) 광고 내용이 사실과 다르거나 사실을 지나치게 부풀림으로써 소비자의 합리적인 선택을 방해하는 경우 광고 집행이 불가합니다.
2) 거짓되거나 확인되지 않은 내용을 사실인 것처럼 표현하는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
3) 중요한 정보를 생략하거나, 부분적인 사실을 강조하여 사람들을 잘못 오인하게 할 수 있는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
4) 인터넷 이용자가 실제 발생한 사실로 오인할 수 있도록 하는 표현은 광고 집행이 불가합니다.
5) 광고주 및 광고 목적과 관련성이 낮은 내용을 통해 이용자를 유인하는 경우는 광고 집행이 불가합니다.

(6) 부당한 비교/기만/비방 광고
1) 비교대상 및 기준을 명시하지 아니하거나 객관적인 근거 없이 자신 또는 자신의 상품, 용역을 다른 사업자(사업자 단체, 다른 사업자 등 포함)의 상품 등과 비교하여 우량 또는 유리하다고 표현하는 광고를 의미합니다.
2) 소비자에게 알려야 하는 중요한 사실이나 정보를 은폐, 축소하는 등의 방법으로 표현한 광고는 집행이 불가합니다.
3) 소비자가 반드시 알아야 할 정보 등 소비자의 구매 선택에 있어 중요한 사항에 관한 정보의 전부 또는 일부에 대하여, 소비자가 인식하지 못하도록 표기하거나, 아예 누락하여 표기하지 않은 경우 광고 집행이 불가합니다.
4) 소비자가 반드시 알아야할 정보를 지나치게 생략된 내용으로 표시한 경우 광고 집행이 불가합니다.
5) 광고 내용이 사실과 다르거나, 이벤트가 종료된 후에도 계속해서 집행하는 경우는 광고 집행이 불가합니다.
6) 다른 사업자, 사업자 단체 또는 다른 사업자 등의 상품/용역에 관하여 객관적인 근거가 없는 내용으로 광고하거나, 불리한 사실만을 광고할 수 없습니다.
7) 사실 유무와 관계없이 다른 업체의 제품을 비방하거나, 비교하는 것으로 의심되는 경우 광고 집행이 불가합니다.
 
(7) 타인 권리 침해
1) 개인적인 특성을 언급 혹은 암시하는 민감한 정보(성별, 인종, 민족, 종교, 신념, 나이, 성적 정체성, 신체적 또는 정신적 질병 및 장애 등)을 포함하여 직/간접적으로 타인을 암시하거나 광고그룹 내 오디언스 설정(타게팅)과 연관 있는 내용을 직접적으로 소재에 표현하거나 개인의 사생활 및 자유를 침해할 우려가 있는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
2) 지적재산권(특허권, 실용신안권, 디자인권, 상표권, 저작권 등) 및 초상권 등 타인의 권리를 침해하는 사이트 및 소재는 광고 집행이 불가하며 광고주는 관련 법과 규정을 이해하고 준수할 책임이 있습니다. 법적 문제가 발생하는 경우 책임은 광고주에게 있습니다.
3) 국내에 널리 인식된 타인의 성명, 상호, 상표/서비스표, 기타 타인의 상품 또는 영업임을 표시한 표지와 동일하거나 이와 유사한 것을 사용하여 타인의 상품 또는 영업과 혼동을 하게 하는 사이트는 광고 집행이 불가합니다.
4) 화폐 도안을 무단으로 사용하는 행위는 '저작권법'에 의해 금지되며, 광고상에 무단으로 사용될 경우에는 광고 집행이 불가합니다.
 
(8) 이용자(소비자) 오인할 수 있는 표현
1) 성분, 재료, 함량, 규격, 효능 등에 있어 오만하게 하거나 기만하는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
2) 부분적으로 사실이지만 전체적으로 인터넷 이용자가 오인할 우려가 있는 내용은 광고 집행이 불가합니다
3) 객관적으로 인정받지 못하거나 확인할 수 없는 최상급의 표현은 광고 집행이 불가합니다.
A. 최상급 표현은 연결화면에서 확인할 수 있거나 객관적 증빙 자료를 제출한 경우에만 사용 가능
B. 신고 혹은 모니터링의 과정에서 최상급 표현에 대한 소명 자료를 요청하거나 광고집행을 중단할 수 있음
4) 난해한 전문 용어 등을 사용하여 인터넷 이용자를 현혹하는 표현은 광고 집행이 불가합니다.
5) 제조 국가 등에 있어서 인터넷 이용자가 오인할 우려가 있는 표현은 광고 집행이 불가합니다.
6) 영업망, 지점 등에서 광고를 진행하는 경우 본사에서 직접 진행하는 광고로 오인되는 표현은 광고 집행이 불가합니다.

(9) 가격 표시 기준
1) ‘공정거래위원회’ 부당한 표시・광고행위의 유형 및 기준 지정고시를 따라 다음과 같은 내용의 가격 표시는 광고 집행이 불가합니다.
A. 허위의 종전 거래 가격을 자기의 판매 가격과 비교하여 표시/광고하는 경우
B. 할인율 등을 사실과 다르게 표시/광고하는 경우
C. 실제로 할인율이 높거나 가격이 낮은 상품은 일부에 불과한데도 대부분의 상품이 높은 할인율 또는 낮은 가격으로 판매하는 것처럼 과장하여 표시/ 광고하는 경우
D. 실제 거래 가격에는 변동이 없음에도 불구하고 일정한 기간을 정하여 특정한 가격을 판매하는 것처럼 소비자를 오인 시킬 우려가 있는 표현을 사용하는 경우

2) 광고 소재에 가격 또는 할인율을 표시하는 경우에는 다음의 내용을 반드시 광고 내용에 표시하여야 합니다.
A. 표시한 가격 또는 할인율이 어떠한 상품 기준으로 작성된 것인지를 반드시 표시
B. 표시한 가격 또는 할인율이 어떠한 상품 기준으로 작성된 것인지 해당 상품을 이미지에 표시

3) 광고 소재에 가격 또는 할인율을 표시하는 경우에는 반드시 연결 URL의 리스팅 페이지 또는 해당 상품의 기본 가격으로 표시하여야 하며, 상세 상품의 일부이거나 옵션 선택가를 표시하는 경우 광고 집행이 불가합니다.
A. 연결화면에서 확인할 수 있는 모든 이용자에게 공통으로 적용되는 상품 및 서비스 가격만 기재할 수 있습니다.
B. 일부 이용자들에게만 적용되는 가격이나 특정 쿠폰, 특정 카드의 할인 적용가와 같이 특정 이용자를 대상으로 한 할인가는 상품 판매가로 기재하실 수 없습니다.
C. 특정한 자격 조건 없이 모든 이용자에게 공통으로 적용되는 할인 가격의 경우에는 해당 할인 가격을 기재 하실 수 있습니다.
 
(10) 이벤트 소재 기준
1) 이벤트 내용에 대한 중요한 정보를 생략하고, 부분적인 사실을 강조하여 클릭을 유도하는 광고는 집행이 불가합니다.
2) 이벤트에 관한 광고소재를 작성하실 때에는 이미지나 홍보문구에 이벤트의 참여방식, 경품의 선정방식, 선정인원, 경품내용을 반드시 명시해야 합니다.
 
(11) 보편적 사회정서 침해
1) 인간의 생명 및 존엄성을 경시하는 내용, 공중도덕과 사회윤리에 위배되는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
2) 국가, 국기 또는 문화유적 등과 같은 공적 상징물을 부적절하게 사용하거나 모독하는 표현은 광고 집행이 불가합니다.
3) 도박 또는 지나친 사행심을 조장하는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
4) 미신숭배 등 비과학적인 생활태도를 조장하거나 정당화하는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
5) 의학 또는 과학적으로 검증되지 않은 건강비법 또는 심령술은 광고 집행이 불가합니다.
6) 성별/종교/장애/연령/사회신분/지역/직업 등을 차별하거나 이에 대한 편견을 조장하는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
7) 자살을 목적으로 하거나 이를 미화/방조하여 자살 충동을 일으킬 우려가 있는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
8) 범죄, 범죄인 또는 범죄 단체 등을 미화하는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
9) 용모 등 신체적 결함 및 약점 등을 조롱 또는 희화화하는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
10) 비법정계량단위가 표현된 내용은 광고 집행이 불가합니다. (법정계량단위만 사용가능)
11) 기타 보편적 사회정서를 침해하거나 사회적 혼란을 야기할 우려가 있는 내용은 광고 집행이 불가합니다.

(12) 청소년 보호
1) [청소년보호법]에 따른 ‘청소년 유해매체물’ 은 광고 집행이 불가합니다.
A. 성인 화상 사이트, 애인대행 사이트
B. 게임 아이템 거래 중개 사이트
C. 청소년 유해물건으로 결정된 성기구(5종)를 판매하는 사이트
성기구 : 남성용 성기확대 기구류, 남성용 성기 단련 기구류, 남성용 여성 성기 자극 기
구류(특수콘돔 류 등), 남성용 자위행위 기구류, 여성용 자위행위 기구류
D. 불건전 전화서비스 등 전화번호, 장소 정보, 인터넷 정보위치, 무선 인터넷 정보위치, 이메일 계정 등 광고
E. 성매매를 알선 또는 암시하는 전화번호, 장소 정보, 인터넷 정보위치, 무선 인터넷 정보 위치, 이메일 계정 등 광고
F. ‘청소년 유해매체물’로 고시되지 않았다 하더라도 해당 사이트 접근 시 ‘청소년 접근 제한 조치(연령 확인 및 청소년 이용불가 표시)가 확인되는 경우 ‘청소년 유해매체물’ 기준을 적용합니다.
2) [청소년보호법]에 따른 ‘청소년 유해약물’과 ‘청소년 유해물건’을 판매/대여/배포/노출하는 행위는 광고 집행이 불가합니다.
A. 주류, 담배, 마약류, 환각물질(접착제, 부탄가스 등) 및 기타 청소년의 심신을 심각하게 훼손할 우려가 있는 약물
B. 담배, 마약류 등 청소년 유해약물에 대해서는 공익성 광고에 한하여 제한적으로 광고 집행이 가능합니다.
C. 주류의 경우 판매/대여/배포 목적이 아닌 브랜드 홍보 등의 일반적인 광고에 대해서 제한적으로 광고 집행이 가능합니다.
D. 담배, 주류 이미지는 광고 소재로 사용할 수 없으나 주류의 경우 광고 목적/내용에 따라 제한적으로 사용 가능합니다.
3) 청소년 유해약물,청소년 유해물건, 청소년 유해업소 등이 광고 내용에 포함된 경우 광고 집행이 불가합니다.
4) 성적인 욕구를 자극하여 음란한 행위를 조장하거나 성적 충동을 불러일으킬 수 있는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
5) 음란성, 포악성, 잔인성, 사행성 등을 조장하거나 조장할 우려가 있는 내용은 광고 집행이 불가합니다.
6) 사이트 내 성인콘텐츠가 포함된 경우 청소년 접근제한 조치가 있어야 하며, 청소년 접근 제한 조치 없이 콘텐츠 확인이 가능한 경우 광고 집행이 불가합니다.
7) 카카오 내부 기준에 따라 청소년 유해 콘텐츠라고 판단한 사이트 및 소재는 광고 집행이 불가합니다.

(13) 카카오 서비스 보호
1) 카카오 서비스 및 디자인을 모방/침해한 경우 광고 집행이 불가합니다.
A. 카카오 서비스의 이미지를 손상시킬 수 있는 내용
B. 카카오 서비스의 로고, 상표, 서비스명, 저작물 등을 무단으로 사용한 경우
C. 카카오 서비스로 오인될 여지가 있는 내용
a. 카카오의 서비스 주조색을 포인트 컬러로 사용하여 카카오 서비스로 오인되는 경우
b. 카카오 서비스 로고와 유사한 오브젝트를 소재 내 삽입하여 카카오에서 제공하는 광고로 오인되는 경우
D. 카카오 서비스와 유사한 비주얼을 사용하여 광고를 카카오 서비스 내 콘텐츠로 오인하게 하는 경우
a. 광고 이미지가 노출 지면의 UI 및 콘텐츠와 유사하여, 광고가 서비스에서 제공하는 콘텐츠로 오인되는 경우


2) 업무 방해에 해당하는 경우 광고 집행이 불가합니다.
A. 본인 또는 제3자를 광고하기 위해 카카오의 이용약관, 개별 서비스의 운영원칙/약관 등을 위반하거나 이를 유도하는 경우
B. 관련 법령, 카카오의 이용약관, 개별 서비스의 운영원칙/약관 등을 위반하여 카카오 서비스에 부당하게 영향을 주는 행위를 하거나 이를 유도하는 경우
C. '검색어 순위 올리기', '좋아요 늘리기' 등의 서비스를 제공하여 카카오 서비스에 영향을 주거나 어뷰징을 야기할 여지가 있는 경우

3) 카카오와 경쟁 관계에 있는 서비스 내용을 포함한 광고는 광고 집행이 제한될 수 있습니다.
A. 광고가 노출되는 지면의 서비스와 경쟁 관계에 있는 서비스
B. 광고 소재에 경쟁 서비스에 대한 내용을 포함하고 있거나 경쟁 서비스를 직/간접적으로 홍보하는 경우

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