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메시지 광고는 메시지 타입에 따라 건당 발송 금액 및 예산 설정 방법이 다릅니다.

1) 다이렉트 메시지 보내기
다이렉트 메시지 발송 비용은 건당 15원이며, 친구그룹 설정 또는 타겟팅 적용 시 20원입니다.
예산은 메시지 건당 과금액에 총 메시지 발송수(설정한 타겟 정보를 기준으로 산정)를 곱하여 계산합니다.

이때 최종 정산 금액은 VAT 포함된 가격을 기준으로 합니다.


※ 친구그룹 설정 또는 타게팅(내 데이터 가져오기, 카카오 데이터 활용하기, 지역(시,도단위), 성/연령) 설정 시 단가는 20원이며, 카카오톡 채널 전체 사용자에게 발송 또는 타게팅을 적용하지 않거나 타게팅 중 지역(전국, 전국+해외), 디바이스 설정은 단가 15원입니다.

※ 발송 취소 및 완료에 따라 발생하는 미발송분에 대한 환급은 상태 처리 후 이루어지며, 시점은 메시지별로 다를 수 있습니다.

메시지 발송 후 설정한 예산의 차액은 [경로] 설정 > 캐시관리 > 충전내역 확인에서 환급 내역 확인할 수 있습니다.


2) 온타임 메시지 보내기

캠페인의 일예산은 50,000원~1,000,000,000원 사이에서 10원 단위 값으로 설정이 가능하며,

광고그룹 일예산은 10,000원~1,000,000,000원 사이에서 10원 단위 값으로 설정이 가능합니다.

캠페인과 그룹에서 일예산을 설정하실 수 있으며, 일 과금 비용이 일예산을 초과하는 경우 광고 집행이 자동 중지됩니다.


※ 캠페인 일예산은 미설정 가능하나, 광고그룹의 일예산은 필수로 입력해 주셔야 합니다.

※ 광고그룹 일예산은 캠페인 일예산을 초과할 수 없습니다.

※ 일예산은 부가세 포함 기준으로 입력 바랍니다.

일예산은 '캠페인'과 '광고그룹' 단위로 설정할 수 있으며, 각각의 수정 메뉴에 설정할 수 있습니다. 

일예산은 캠페인에 설정되어 있다면, 속해 있는 광고그룹의 소진금액이 캠페인의 '허용예산'에 도달하는 경우 캠페인 하위의 광고는 모두 중지됩니다. 


예) 캠페인 A의 일예산은 20만원이고, 하위 (가), (나) 광고그룹은 각각 일예산을 15만원, 15만원으로 설정하였습니다. 이때, 각 광고그룹의 일예산을 초과하지 않더라도, (가)광고그룹과 (나)광고그룹의 소진된 비용의 합이 20만원일 경우 해당 캠페인의 광고는 모두 중지 처리 됩니다. 


※ 광고그룹 일예산은 캠페인 일예산을 초과할 수 없습니다.

※ 광고그룹마다 타겟팅 설정을 통해 노출을 조절하여 초기에 광고비가 모두 소진되는 것을 방지할 수 있습니다.

광고그룹에 있는 소재 중 설정한 일예산 대비 입찰가가 높은 경우 일예산을 초과하는 과금액은 커질 수 있습니다.

또한 다음과 같은 경우 일예산을 초과한 과금은 발생할 수 있으니 참고 부탁드립니다.


1. 과금액이 설정된 허용예산에 근접했을 때, 순간적으로 많은 양의 노출/클릭 등이 발생하는 경우

2. 일 예산이 다 소진되어 광고 노출을 중단하는 프로세스 진행 중에 노출/클릭 등이 발생한 경우


카카오모먼트는 CPC, CPM, CPA, oCPM, CPMS 과금방식으로 나눠지며, 아래 내용 참고하여 주시기 바랍니다.

- CPC (Cost per Click) 
  : 광고를 클릭한 경우에 과금되며, 실시간으로 광고 입찰 경쟁에 참여하여 탄력적인 광고 운영이 가능합니다.

CPC 자동입찰
   : 광고그룹 일예산 내 최대한 많은 클릭을 발생시킬 수 있는 입찰금액을 자동으로 설정합니다. 
     광고그룹 일예산을 과도한 금액으로 설정한 경우 입찰가가 과도하게 높아질 수 있으므로, 목표로 하는 광고그룹 일예산 설정이 중요합니다.

- CPM (Cost Per Mile) 
  : 1,000회 노출당 과금되는 방식으로, 노출을 기준으로 입찰 경쟁에 참여가 가능합니다.

- CPA (Cost Per Action) 
  : '카카오 친구 늘리기' 광고목적 시 클릭으로부터 24시간 이내 발생한 전환(친구추가)에 대해서 과금되는 방식입니다.

- oCPM (Optimized CPM) 
  : 일예산 범위 내에서 최적의 입찰가를 자동으로 찾아서 광고 입찰 경쟁에 참여할 수 있습니다.

- CPMS (Cost Per Message) 
  : 메시지 캠페인을 통해 메시지 발송 시 발송 건당 과금됩니다.


 ※ 참고사항
- CPA, oCPM 과금타입은 '카카오 친구 늘리기' 광고목적 선택 시에 가능합니다.
- '동영상 홍보하기' 광고목적의 경우 CPM 과금 타입만 적용 가능합니다.
- CPMS 과금타입은 '메시지 광고' 선택 시에 가능합니다.

변경한 입찰금액은 즉시 반영되나, 시스템 및 플랫폼 상황에 따라 수십 분까지 소요될 수 있습니다.

캠페인은 최소 50,000원 ~ 최대 1,000,000,000원까지 설정 가능하며, 10원 단위로 일예산 입력이 가능합니다.
광고그룹은 최소 10,000원 ~ 최대 1,000,000,000원까지 설정 가능하며, 마찬가지로 10원 단위로 세부 일예산 조정이 가능합니다.

※ 참고사항
1. 캠페인의 일예산은 미설정이 가능하나, 광고그룹의 일예산을 필수로 입력해주셔야 합니다.
2. 광고그룹 일예산은 캠페인 일예산을 초과할 수 없습니다.
3. 일예산은 부가세 포함 기준으로 입력 바랍니다.
최소 입찰 가능 금액은 과금 방식에 따라 다르며, 아래 내용을 참고하여 주시기 바랍니다.

- CPC 과금 방식
최소 입찰 가능 금액 10원부터 광고그룹 '일예산'의 50% 또는 1백만 원 중 작은 값 이하로 입력이 가능하며, 10원 단위로 입찰금액 입력 가능합니다.

- CPM 과금 방식
최소 입찰 가능 금액 100원부터 광고그룹 '일예산'의 50% 또는 1백만 원 중 작은 값 이하로 입력이 가능하며, 10원 단위로 입찰금액 입력 가능합니다.

- CPA 과금 방식
최소 입찰 가능 금액 100원부터 광고그룹 '일예산'의 50% 또는 1백만 원 중 작은 값 이하로 입력이 가능하며, 10원 단위로 입찰금액 입력 가능합니다.

- oCPM / CPC 자동입찰  과금 방식
일예산 범위 내에서 최적의 입찰가를 자동으로 찾아서 광고 입찰 경쟁에 참여가 가능합니다. 따라서 광고그룹 및 소재별 입찰금액 입력은 불가능합니다.

- CPMS 과금 방식
ㄴ 다이렉트 메시지 보내기 : 최소 과금액은 발송 건당 15원이며, 타게팅 적용시 발송 건당 20원입니다.
ㄴ 온타임 메시지 보내기 : 최소 입찰 가능 금액 20원부터 광고그룹 '일예산'의 50% 또는 1백만 원 중 작은 값 이하로 입력이 가능하며, 10원 단위로 입찰금액 입력 가능합니다.

※ 참고사항
1. 광고그룹 및 소재별로 입력한 입찰금액과 보고서 성과를 지속적으로 관리하여 안정적인 PPC를 확보하시기 바랍니다.
2. CPA, oCPM 과금타입은 '카카오 친구 늘리기' 광고목적 선택 시에 가능합니다.
3. 소재의 입찰금액은 광고그룹 최대 입찰금액을 초과할 수 없으며, 실제 광고 노출 시 소재 입찰금액은 광고그룹 입찰금액을 우선하여 적용됩니다.
4. '동영상 홍보하기' 광고 목적은 CPM 과금 타입만 적용 가능하며, 최소 입찰 가능 금액은 1,000원입니다.


두 플랫폼은 발송 대상을 확인하고 활용하는 방식에 차이가 있습니다.


1) 카카오톡 채널 관리자센터 : 카카오 계정을 기반으로 카카오톡 채널 친구들에게 직접적으로 메시지 발송이 가능합니다.



2) 카카오모먼트 플랫폼 :

① 맞춤타겟으로 발송 시 카카오모먼트에서는 이용자의 계정과 연결된 정보를 직접적으로 활용하지 않고, 사용자의 서비스 활동 로그를 바탕으로 추정한 관심사를 범주화하여 활용합니다.

adid 기반의 군집화된 관심사 정보를 바탕으로 추정한 활동 로그 활용하여 나의 카카오톡 채널 친구들 중 원하는 타겟 모수를 대상으로 메시지 발송 가능합니다.

② 단, 친구 전체/그룹 대상으로 발송 시 친구그룹을 설정하지 않으면 카카오톡 채널 전체 친구들에게 발송되므로 관리자센터와 동일하게 발송 가능합니다.

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