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맞춤 보고서

맞춤 보고서 카테고리

맞춤 보고서 본문

2018년 4월 19일부터 카카오모먼트에서는 합리적이고 효율적인 캠페인 운영을 위해 디스플레이 광고의 노출수 기준이 강화되었습니다.
사용자가 광고를 인지하고 보았다고 판단할 수 있을 만한 유의미한 기준에 맞게 노출수를 제공하기 위하여
디스플레이 광고 영역의 50% 이상이 게재 지면에 1초 이상 노출되었을 때 노출수를 집계합니다.

따라서 강화된 기준에 따라 2018년 4월 19일 전후를 비교하였을 때 노출수가 감소한 것처럼 보일 수 있습니다.

광고 효과에 대한 빠른 데이터 제공을 위해 각 기간에 해당하는 데이터를 시간 단위로 제공합니다.

보고서 > 맞춤보고서 > + 맞춤보고서 만들기 > 기간 선택 '오늘' 을 통해 오늘자 데이터 확인이 가능하며,
오늘/어제/최근7일/최근14일/최근 30일/지난달/이번달을 선택하거나 달력에서 기간을 직접 선택하여 데이터를 볼 수 있습니다.



※ 기간 직접 선택시 최대 31일까지 선택 가능하며, 보고서는 최근 2년 이내의 보고서를 제공합니다.

카카오모먼트 내 광고 보고서에서 제공하는 분석 항목은 아래와 같습니다.


[분석 항목]

- 연령 : 연령별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다. 

- 성별 : 성별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.

- 연령 및 성별 : 연령과 성별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.

- 지역 : 사용자가 거주할 것으로 추정되는 지역정보이며, 시/도/해외 단위별 분석  및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.

- 디바이스 : PC/Android/iOS 별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.

- 게재지면 : 게재지면별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.

- 시간대 : 1시간 단위로 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.

- 사이즈 : 배너 타입 사이즈별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다. 

- 소재 유형 : 네이티브, 배너, 동영상 타입의 소재 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.

- 메시지 형식 : 메시지타입별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.


카카오모먼트 내에서 제공하는 분석 기간 단위는 아래와 같습니다.


[분석 기간]

- 일 : 설정한 기간 내 일단위로 분석 기간을 설정할 수 있습니다. 

- 주 : 설정한 시작일로부터 7일 단위로 분석 기간을 설정할 수 있습니다.

- 월 : 설정한 기간이 포함된 분석 기간을 설정할 수 있습니다.             


카카오모먼트 내 보고서에서 제공하는 조회 기간은 아래와 같습니다.

[조회 기간]

- 전체 : 광고계정 생성일부터 현재까지 조회 기간을 설정할 수 있습니다.

- 오늘 : 당일(오늘)을 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.

- 어제 : 전일(어제)를 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.

- 최근 7일 : 조회일자를 포함한 7일 전 조회 기간을 설정할 수 있습니다.

- 최근 14일 : 조회일자를 포함한 최근 14일 조회 기간을 설정할 수 있습니다.

- 최근 30일 : 조회일자를 포함한 최근 30일 조회 기간을 설정할 수 있습니다.

- 지난달 : 지난달(전월)을 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.

- 이번달 : 이번달(당월)을 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.

- 직접 설정 : 직접 설정할 수 있으며, 최근 2년 이내 조회 기간을 설정할 수 있


※ 참고사항

- 광고그룹에 설정된 타게팅별 현황 등에 대한 분석 항목은 제공하고 있지 않습니다.


▶ 카카오모먼트 이용가이드 확인 바로가기


카카오모먼트의  맞춤보고서란 집행한 광고의 결과를 원하는 항목별로 구성하여
확인할 수 있는 맞춤화된 보고서입니다. 

계정, 캠페인, 광고그룹, 소재별로 구분하여 보고서를 만들 수 있으며, 노출수, 클릭수와 같은 기본지표 외에도 각 액션당 비용을 확인할 수 있는 추가지표를 함께 확인할 수 있습니다. 

또한 플러스친구 메시지 지표 및 플러스친구 관련된 카카오친구 지표도 확인 가능하며 픽셀과 SDK의 직접/간접 전환지표 확인 할 수 있습니다. 
특히, 해당 항목들을 연령/성별/지역/게재지면/디바이스/기간와 같은 분석 요소와 결합하여 맞춤형 보고서를 만들고 다운로드 받을 수 있습니다. 

맞춤보고서 생성하기 가이드 바로가기
카카오모먼트의 이용가이드 확인 바로가기
맞춤보고서가 제공하는 지표와 분석데이터를 통해 광고의 결과에 대한 내용을 상세하게 분석할 수 있습니다.

지표는 맞춤보고서가 제공하는 기본 단위로, 선택한 보고서 기본 단위에 따라 지표 항목이 다르게 제공되며, 제공되는 지표는 복수 선택이 가능합니다.



분석데이터는 선택한 지표를 특정 분석항목을 기준으로 더욱 상세하게 보여주는 단위로,
분석항목과 분석기간 단위를 각 한 가지씩 선택할 수 있습니다.

- 분석항목 : 연령, 성별, 연령 및 성별, 지역, 디바이스, 게재지면, 시간대, 사이즈, 소재유형 중 한 가지 선택 가능
- 분석기간 : 없음, 일, 주, 월 중 한 가지 선택 가능

※ 보고서 기간 직접 선택시 최대 31일까지 선택 가능하며, 최근 2년간의 데이터를 제공합니다.

▶ 맞춤보고서 생성 가이드 확인 바로가기

광고계정, 디스플레이 캠페인, 메시지 캠페인 별 기본단위에 따라 [기본 지표] [추가 지표] [카카오친구 지표] [픽셀 전환 지표] [SDK 전환 지표][동영상 지표] [메시지 기본 지표] [메시지 추가 지표] 를 중복으로 선택할 수 있으며, 선택한 기본단위에 따라 볼 수 있는 지표가 달라집니다.

※ 카카오모먼트 보고서에서 제공하는 지표의 의미는 다음과 같습니다.

- 노출수 :조회 기간 동안 광고가 노출된 횟수
- 클릭수 : 조회 기간 동안 광고가 클릭된 횟수
- 클릭률 : 조회 기간 동안 광고가 노출되었을 때 클릭된 비율
- 평균 클릭 비용 : 조회 기간 동안 클릭당 평균적으로 발생한 비용
- 총비용 : 조회 기간 동안 소진된 총 광고 비용
- 직접 전환 : 클릭으로 부터 24시간 이내 발생한 전환 수 또는 전환 금액
- 간접 전환 : 클릭으로 부터 7일 이내 발생한 전환 수 또는 전환 금액
- 도달수 : 광고 캠페인 집행 기간 동안 광고를 한 번 이상 본 사람의 수
- 노출 당 비용 : 총비용을 노출수로 나눈 값 (노출 당 비용=총비용/노출수)
- 클릭 당 비용 : 총비용을 클릭수로 나눈 값 (클릭 당 비용=총비용/클릭수)
- 도달 당 비용 : 총비용을 도달수로 나눈 값 (도달 당 비용=총비용/도달수)
- 재생수 : 동영상이 재생된 횟수를 의미합니다. (재생수=자동재생수+터치재생수)
- 재생당 비용 : 비용을 동영상 재생수로 나눈 값을 의미합니다. (재생당 비용=비용/재생수)
- 자동 재생수 : 동영상이 자동재생된 횟수를 의미합니다.
- 터치 재생수 : 동영상이 터치재생된 횟수를 의미합니다.
- 사운드 ON수 : 스피커 버튼을 클릭하여 음량을 활성화한 횟수를 의미합니다.
- N초 재생수 : 동영상이 N초 재생된 횟수를 의미합니다.
- N% 재생수 : 동영상이 N% 재생된 횟수를 의미합니다.
- 발송수 : 메시지가 사용자에게 발송된 실시간 누적수
- 열람수 : 채팅방에 진입하여 내 메시지를 확인한 사용자 수
- 전체 클릭수 : 메시지의 쇼소들을 클릭한 횟수의 총합
- 이미지/동영상 클릭수 : 메시지 내 이미지 또는 동영상 클릭수
- 텍스트/타이틀/리스트/버튼 클릭수 : 메시지 내 텍스트 또는 타이틀, 리스트, 버튼 영역 클릭수
- 기타 클릭수 : 집계하는 영역이 아닌 영역에서 발생한 클릭수
- 플러스친구 추가수 : 플러스친구를 추가한 사용자 수
- 플러스친구 추가 당 비용 : 플러스친구 추가수를 비용으로 나눈 값

분석데이터는 선택한 지표를 특정 분석항목을 기준으로 더욱 상세하게 보여주는 단위로,
분석항목과 분석기간 단위를 각 한 가지씩 선택할 수 있으며 맞춤형 보고서에서만 설정 가능합니다.

분석항목은 연령/성별/연령및성별/지역/디바이스/게재지면/시간대/사이즈/소재유형 중 한가지 선택이 가능하고,
분석기간단위는 없음/일/주/월 중 한 가지 선택이 가능합니다.
'없음' 선택 시 설정된 보고서의 총기간에 대한 값을 확인할 수 있습니다.

오늘자 실시간 지표는 아래와 같이 두가지 방법으로 확인하실 수 있습니다. 

1. 대시보드에서 계정, 캠페인, 광고그룹, 소재를 선택한 다음 오른쪽 우측의 조회기간 탭을 '오늘'로 선택하면
   오늘의 성과를 확인할 수 있습니다. 
2. 맞춤보고서에서 계정, 캠페인, 광고그룹, 소재를 선택한 다음 오른쪽 우측의 조회기간 탭을 '오늘'로 선택하면
   오늘의 성과를 확인할 수 있습니다. 

※ 노출수, 클릭수, 비용, 전환데이터는 실시간으로 집계되어 보고서를 통해 확인하실 수 있습니다.

디스플레이 캠페인 등록 시 픽셀 & SDK 연동을 하시면 맞춤보고서 및 대시보드를 통해 전환데이터는 [픽셀 전환 지표] [SDK 전환 지표] 확인이 가능합니다.


<픽셀 & SDK 연동하기>

[경로] : 디스플레이 캠페인 > 픽셀 & SDK 연동하기


※ 참고사항 

1. 픽셀 & SDK 연동은 카카오 친구 늘리기 목적 하위에선 설정 불가합니다.

2. 직접전환 및 간접전환은 클릭으로부터 각각 24시간, 7일 이내 발생한 전환수에 해당합니다.

3. 하나의 광고계정에 여러 개의 고유코드(track id) 사용권이 부여됩니다.

4. 각 광고계정에 부여하는 '사용권'은 해당 트랙 ID를 소유한 Kakao 계정만 부여 가능하지만, 삭제는 마스터/멤버 모두 가능합니다.

5. 디스플레이 캠페인에 한하여 전환보고서 확인이 가능합니다.

6. 타겟 관리 > 픽셀 & SDK 연동하기를 통해 사용권이 부여된 고유코드(track id)를 캠페인에 지정 가능합니다.


▶ 카카오모먼트 이용가이드 확인 바로가기

카카오 픽셀&SDK 설치 및 캠페인에 연동을 하신 뒤, 픽셀과 SDK의 전환지표를 맞춤보고서 통해 확인 가능합니다.
각각 수집되는 직접 및 간접전환은 아래와 같습니다.

[전환지표]
- 픽셀 전환지표 : 직접전환 및 간접전환 (가입완료, 장바구니 보기, 구매, 구매금액) 조회 가능
- SDK 전환지표 : 직접전환 및 간접전화 (설치, 가입완료, 장바구니 보기, 구매, 구매금액, 앱 내 구매, 앱 내 구매 금액) 조회 가능

[전환집계]
- 직접전환 : 클릭으로부터 24시간 이내 발생한 전환수 또는 전환금액
- 간접전환 : 클릭으로부터 24시간 이상 ~ 7일 이내 발생한 전환수 또는 전환금액

※ 참고사항
- 메시지 캠페인은 픽셀 & SDK 연동이 불가합니다. 

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