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소재란 광고를 구성하는 이미지, 동영상, 텍스트, 랜딩 URL 등의 컨텐츠를 의미합니다.

캠페인과 광고그룹 설정이 완료되었으면 이어서 새로운 소재 등록이 가능합니다.

각 소재 유형별 가이드에 맞춰 이미지, 동영상, 텍스트, 랜딩 URL을 등록하면 설정한 광고목적과 전략을 바탕으로 노출 지면에 맞는 소재가 유저에게 노출됩니다.

소재는 아래와 같은 방법을 통해 등록 가능하며, 하나의 광고 그룹에 최대 100개의 소재를 등록하여 관리할 수 있습니다.


<소재등록 하기>

[경로] 광고계정 > 광고 만들기 > 캠페인 등록 > 광고그룹 등록 > [+ 새 소재 등록]
[경로] 광고계정 > 광고 관리 > 캠페인 > 광고그룹 > [+ 새 소재 등록]



1. 소재 유형 확인
소재 유형은 캠페인, 광고그룹 설정 내용에 따라 등록 가능한 소재 유형이 노출됩니다.



2. 소재 구성 및 설정
소재 유형을 선택한 후 예시 이미지를 클릭하면 소재 구성에 필요한 이미지, 동영상 및 텍스트를 등록할 수 있는 화면이 보입니다.

소재 구성 요소를 가이드에 맞게 등록한 후 우측 화면에 ‘미리보기’로 구성된 소재를 확인할 수 있습니다.
또는 기존 소재 기능을 통해 광고계정 내에 기존에 등록된 소재가 있는 경우 별도의 소재 등록 과정 없이 해당 소재를 활용할 수 있습니다.
[경로] 캠페인 > 광고그룹 > 새 소재 만들기 > +기존 소재


3. 소재 설정
소재 구성을 등록한 후 개별 소재마다 입찰금액, 게재빈도를 설정할 수 있습니다.

■ 광고 소재란?

광고 소재는 이미지, 동영상, 문구, 버튼 등 광고를 구성하는 모든 요소를 의미합니다.



 유형별 소재 형태

카카오비즈보드

카카오비즈보드 광고 유형에서 노출가능한 소재입니다.

형태설명
배너

카카오비즈보드는 카카오톡 뿐만 아니라 다음앱, 다음웹툰 그리고 카카오의 주요 서비스에도 노출됩니다.


카카오모먼트에서 카카오비즈보드 등록시 광고그룹 게재지면을 선택할 수 있습니다.


디스플레이

카카오모먼트의 가장 대표적인 소재라고 할 수 있는 이미지 소재입니다.
광고인듯 아닌듯 자연스럽게 노출되는 네이티브 형태로 노출 지면에 따라 구성 요소들이 조합되기 때문에, 구성 요소를 한번만 등록하면 다양한 지면에 핏한 형태로 노출이 가능합니다.
형태설명
네이티브서비스에서 마치 하나의 콘텐츠처럼 노출되는 형태입니다.
게재지면 카카오톡, 카카오스토리, 다음, 카카오서비스에 노출됩니다.
이미지박스홍보 이미지와 텍스트가 조합되어 다음 쇼핑박스라는 쇼핑에 특화된 영역에 노출되는
형태입니다.
광고 유형 다음 쇼핑에만 제공되는 소재입니다.
카탈로그스와이핑 액션을 지원하여 다양한 상품 정보를 효과적으로 전달하는 소재입니다.

동영상

동영상 광고 유형에서 노출 가능한 소재입니다.
동영상 소재를 통해 더욱 주목도 있게 마케팅 메시지를 전달할 수 있습니다.
형태설명

동영상>네이티브

동영상 광고가 마치 하나의 콘텐츠 피드처럼 보이는 소재 형태로
카카오톡, 카카오스토리, 다음, 다양한 카카오서비스에 노출됩니다.


메시지

나의 카카오톡 채널 친구들에게 최적화된 마케팅 메시지를 발송할 수 있는 메시지 소재입니다.
더 많은 친구에게 마케팅하고 싶을 때, 내 친구의 특성을 세밀하게 고려해 발송하고 싶을 때 활용해보세요.

형태

설명

기본텍스트

이미지, 동영상, 버튼 첨부가 가능한 기본형 메시지입니다.

와이드이미지

이미지, 동영상을 강조할 수 있는 메시지입니다.

와이드리스트

다수의 소식을 리스트 형태로 구성할 수 있습니다.

캐러셀

여러 이미지 내 상품 정보를 담아 자연스러운 광고 노출과 주목도를 끌 수 있습니다.


스폰서드 보드

카카오톡 세번째 탭의 카카오뷰 발견탭에 노출되는 '보드' 소재의 광고 상품입니다.

형태

설명

썸네일형

이미지 썸네일이 삽입된 콘텐츠를 효과적으로 보여줄 수 있습니다.

투컬럼형

강조하고 싶은 이미지나 동영상 콘텐츠 2개를 효과적으로 보여줄 수 있습니다.

빅썸네일형

강조하고 싶은 이미지나 동영상 콘텐츠 1개를 효과적으로 보여줄 수 있습니다.

텍스트형

텍스트 중심의 콘텐츠를 효과적으로 보여줄 수 있습니다. 


■ 광고 소재 등록하기1. 소재 선택 : 소재 유형과 형태를 선택
2. 소재 구성 : 이미지, 문구, 랜딩 URL 등 형태별로 요구되는 구성 요소를 입력3. 소재 설정 : 소재 입찰금액 및 게재빈도를 설정* 게재빈도란? 00시~24시 기준으로 동일한 사용자에게 일정 횟수 이상으로 동일 소재가 노출되지 않도록 하는 기능입니다.



■ 소재 운영 TIP

1. 광고 유형과 광고 목표 설정하기 : 카카오모먼트에서 광고 유형과 광고 목표 설정에 따른 적합한 소재 형태를 제공합니다.- 카카오비즈보드・방문, 전환, 도달 : 이미지 > 배너
- 디스플레이・방문, 전환 : 이미지 > 네이티브- 카카오톡 채널・도달 : 메시지- 다음 쇼핑・도달 : 이미지 > 이미지박스- 동영상・조회 : 동영상 > 네이티브- 스폰서드 보드・방문 : 콘텐츠
2. 효율이 높은 소재 찾기 :다양한 테스트를 통해 효율이 높은 소재를 찾아보세요.- 동일한 콘셉트로 여러 사이즈의 소재 등록 : 다양한 지면에서 가장 효율 높은 소재 사이즈를 발굴할 수 있습니다.- 동일한 사이즈로 다양한 콘셉트의 소재 제작 : 가장 효율 높은 콘셉트를 발견해, 다음 소재 제작 시 유용하게 활용할 수 있습니다.



광고주체란 광고 대상의 사이트명, 스토어명, 병원 및 가게의 상호 등을 뜻합니다.

예를 들어, 카카오게임이 광고주일 경우 카카오게임 또는 게임명을 표기해 주시면 됩니다.


광고주체 심사 보류 케이스는 아래 가이드를 참고해 주세요.


카카오비즈보드 제작가이드 확인 바로가기


※ 참고사항

- 광고주체는 '카피영역 내 텍스트 혹은 오브젝트 영역 내 브랜드로고' 형태로 표기해 주세요.

  (단, 썸네일형에는 오브젝트 내 광고주체 표기가 불가합니다.)

- 광고주체는 가독성 있는 사이즈로 제작 필수입니다.

- 광고주체 표기는 1개를 권장합니다.

이미지>네이티브 소재는 컨텐츠와 유사한 형태의 소재 유형으로, mobile(app,web)에 딱 맞는 소재 유형으로 광고를 디자인할 수 있습니다.
광고 유형과 목표, 대상 그리고 노출 형태를 원하는대로 선택할 수 있으며, 다양한 잠재고객에게 광고가 노출되면서 자연스럽게 광고의 효율과 전환을 높여주는 소재 유형입니다.
소재 구성 요소는 이미지>네이티브 제작가이드에서 확인해주시기 바랍니다. 

모먼트 관리자센터에 로그인 한 카카오계정이 보드를 발행한 '창작채널'에 마스터 또는 멤버 권한이 있는지 확인해 주세요.

스폰서드 보드 등록 시 채널은 창작채널로 등록된 공개 채널 목록만 노출 됩니다.

내 창작채널 확인 바로가기

메시지 소재는 모먼트 관리자센터에서 직접 등록하실 수도 있고, 카카오톡 채널 관리자센터에서 작성된 메시지를 불러와 사용할 수도 있습니다.

▶ 카카오모먼트 관리자센터에서 메시지 작성
 [경로] 광고계정 > 광고만들기 > '카카오톡 채널' 유형 캠페인 생성 > 광고그룹 만들기 > 소재 만들기 
 작성 가능 메시지 유형 : 기본 텍스트형, 와이드 이미지형, 와이드 리스트형, 캐러셀형


※ 참고사항
 - 메시지 유형 중 '와이드 리스트형'에서 '리스트 항목4'는 선택사항이 아닌 필수 기재 항목으로 변경되었습니다.
 - 메시지를 발송하고자 하는 카카오톡 채널의 매니저, 마스터 권한이 없는 사용자는 메시지를 만들거나 수정할 수 없습니다.
 - +새 소재 만들기 > +기존 소재에서는 채널관리자센터 메시지를 불러와 저장한 소재는 노출되지 않습니다.
 - +새 소재 만들기 > +기존 소재에서는 아래와 같이 설정된 소재는 노출 되지 않습니다
   ㄴ 응모기간이 만료된 쿠폰을 랜딩 페이지로 설정한 메시지 소재
   ㄴ 참여기간이 만료된 비즈니스폼을 랜딩 페이지로 설정한 메시지 소재
   ㄴ 삭제된 포스트를 랜딩페이지로 설정한 메시지 소재


▶ 카카오톡 채널 관리자센터에서 작성한 메시지 불러오기
 [경로] 광고계정 > 광고자산 관리 > 메시지 관리 > +채널 관리자센터 메시지 불러오기
불러온 메시지는 소재 생성 화면의 '+메시지 관리 목록'에서 확인 가능합니다.



※ 참고사항
 - 채널 관리자센터에서 불러와 저장한 소재는 복사 되지 않습니다
 - 메시지를 발송하고자 하는 카카오톡 채널의 매니저, 마스터 권한이 없는 사용자는 메시지를 복사할 수 없습니다.
  ㄴ 단, 권한이 없는 사용자는 작성된 메시지를 삭제만 할 수 있습니다
 - 아래와 같이 설정된 메시지 소재는 복사 되지 않습니다
  ㄴ 응모기간이 만료된 쿠폰을 랜딩 페이지로 설정한 메시지 소재
  ㄴ 참여기간이 만료된 비즈니스폼을 랜딩 페이지로 설정한 메시지 소재
  ㄴ 삭제된 포스트를 랜딩 페이지로 설정한 메시지 소재
- 카카오톡 채널 프로필에 고객센터 정보가 없는 경우 광고 메시지 발송이 불가 합니다.
소재 미리보기는 노출되는 일부 지면의 형태를 예시로 보여드립니다. 
등록하신 소재 항목은 노출되는 매체의 지면에 따라 사용되는 광고 소재 요소가 달라집니다. 

네이티브 타입의 게재 지면 별 소재 구성 요소 조합은 콘텐츠 UI에 맞게 최적화된 형태로 노출되며, 수시로 변경될 수 있습니다.
변경사항은 카카오모먼트 공지사항으로 안내 드리니, 공지사항을 꼭 확인해 주세요.


※ 새로운 노출 지면이 순차적 확대될 예정이기 때문에 소재 등록하실 때 소재 등록 가이드에 맞게 모든 항목은 등록해주셔야 합니다.
※ 가능한 상품/피사체/오브젝트는 정중앙에 배치하여 소재 이미지를 제작하는 것을 권장 드리며, 최대한 컨텐츠성을 가미하여 자연스러운 소재를 제작해주시기 바랍니다.

소재 만들기에서 지원하는 새로운 기능인 '소재 라이브러리'를 소개합니다.

'소재 라이브러리' 기능은 최근 광고 소재 만들기에 활용한 이미지가 저장되고 이를 이후에도 활용할 수 있어 편리한 소재 생성을 지원합니다.


▶ 소재 라이브러리



1) 소재 라이브러리 기능은 최근 사용한 이미지 / 직접 업로드 / 내 상점 연동으로 구성되어 있습니다.

2) 소재 라이브러리 기능은 카카오비즈보드, 디스플레이, 동영상 광고, 다음쇼핑 유형에서 지원됩니다.

3) 직접 업로드한 소재와 배너 이미지 만들기에서 업로드한 소재 모두 저장됩니다.

4) 내 상점 연동은 디스플레이 광고 유형 > 카탈로그 소재 등록 시에만 메뉴가 노출됩니다.

5) 이미지 최소 사이즈 충족 시 비율 제약 조건 없이 업로드 가능한 '소재 편집 기능'을 지원합니다.



▶ 내 상점 연동 기능

내 상점 연동 기능은 나의 온라인 상점을 연결하여 판매중인 상품 정보를 손쉽게 소재로 활용할 수 있습니다.




1) 소재 유형 중 '이미지 > 카탈로그', '동영상 > 네이티브' 에서 상점 연동 기능 사용이 가능합니다.

2) 광고계정에 권한이 부여된 픽셀/SDK가 필수로 있어야 하며, 콘텐츠/상품조회(ViewContent) 이벤트가 설치되어있어야 합니다.

3) 방문 이벤트로 수집된 상품정보 중 소재 등록에 필요한 필수요소가 있는 정보를 자동으로 제공합니다.

4) 상품을 소재 요소로 설정 시 소재와 상품이 자동 연동되며, 상품 단위 보고서를 확인할 수 있습니다(추후 제공). 단, 연동된 경우 소재의 랜딩 URL은 수정이 불가 합니다.

광고계정 내에 기존에 등록된 소재가 있는 경우 별도의 소재 등록 과정 없이 해당 소재를 활용할 수 있습니다.



기존 소재 선택 시 등록 가능한 기존 등록 소재들을 자동으로 불러오며,  캠페인, 그룹 단위로 리스팅되며, 기존과 같이 캠페인 또는 그룹명을 검색하여 소재를 선택할 수도 있습니다.



기존 소재 불러오기는 모든 소재가 가능합니다.


소재 구성(이미지, 동영상, 랜딩URL 등)은 기존 소재와 동일하게 설정 되며, 소재 구성 요소를 수정 할 수 있습니다.


기존 소재를 활용하더라도 심사 시점에 따라 기존 시점의 심사기준, 카테고리 등의 심사가이드가 변경될 수 있기 때문에 새로운 소재 등록과 동일하게 광고 심사를 받게 됩니다.



[경로] 캠페인 > 광고그룹 > 새 소재 만들기 > +기존 소재



소재 등록 시 광고그룹의 디바이스 설정값에 따라 랜딩 URL의 기본값이 PC URL, 모바일 URL, 모바일/PC URL로 설정되며, 추가로 개별설정 또는 추가설정 시 모바일 URL과 PC URL 별도 입력할 수 있도록 옵션이 추가됩니다.


디스플레이광고의 랜딩 URL 사이트가 사용자 디바이스 환경에 최적화될 수 있도록, 광고그룹의 디바이스 설정값에 따라 노출될 수 있는 환경을 고려하여 모바일/PC/통합(반응형) 사이트 URL을 입력 부탁드립니다.

※ 랜딩 URL은 PC URL, 모바일 URL, 모바일/PC URL 중 1개 이상 입력 시 소재 저장이 가능합니다.

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