카카오모먼트에서는 광고 목표와 유형에 따른 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 

각 카테고리별로 최적화 옵션을 선택하여(다중선택 가능) 각 플랫폼마다 상품에 맞는 타겟팅을 설정할 수 있습니다.

[내 데이터]

광고주가 이미 가지고 있는 고객 정보를 이용하여, 기존 사용자 정보를 바탕으로 맞춤형 광고를 노출합니다.

1. 광고반응타겟 : 카카오모먼트에서 집행한 웹/앱 광고 및 메시지에 반응한 사용자를 리타게팅합니다.

2. 픽셀&SDK : 카카오 픽셀&SDK로 수집한 웹/앱 방문, 가입, 설치, 구매 등의 행동을 한 사용자를 리타게팅합니다.

3. 카카오 사용자 : 내 카카오계정과 연동된 카카오톡 채널 프로필를 활용하여, 채널 친구 또는 싱크 가입자를 타게팅합니다.

4. 고객파일 : 광고주가 보유한 오디언스 광고 식별자(모바일 앱 식별자-맞춤타겟)를 업로드하여 타게팅합니다.

5. MAT 타겟 : MAT(Mobile App Tracker)업체를 통하여 파악한 방문, 가입, 설치, 구매 등의 행동을 한 사용자를 리타게팅합니다.

6. 유사타겟 : 광고주의 고객파일, 카카오톡 채널과 비슷한(유사도가 높은) 사용자군을 찾아 모수를 확장하여 타게팅합니다.

[카카오 데이터]

사용자의 관심 분야 및 취미, 키워드 검색 이력, 사용자가 이용하는 서비스 업종 및 카카오 서비스에 대한 사용성을 분석하여 광고를 노출할 수 있는 타겟팅입니다.
캠페인 목적에 따라 카테고리를 선택하여 운영하실 수 있습니다.

[데모그래픽]

성별, 나이, 지역 기준으로 광고노출 대상을 선택할 수 있으며, 네트워크 매체에 공통으로 적용됩니다.

[모먼트 타게팅]

모먼트 타게팅은 디스플레이광고에 이용자의 현재 위치로 추정되는 '지역'을 기반으로
고객의 현재 상황에 맞는 광고 집행을 지원하는 타게팅입니다.

[플랫폼 타겟팅]

1. 디바이스 선택
PC 또는 모바일로 노출 디바이스별 타겟팅이 가능하며, 모바일 선택 시 운영체제(OS) 단위까지 설정 가능합니다.

2. 게재지면 선택
소재 노출 지면은 카카오톡과 다음, 카카오스토리, 카카오서비스, 네트워크로 구분하여 설정할 수 있으며,
캠페인 설정에 따라 선택할 수 있는 게재지면은 달라집니다.

[친구그룹]

- 카카오톡 채널 유형 캠페인 하위 그룹에서 설정 가능한 타게팅입니다.

고객식별자(전화번호) 파일을 업로드하여 친구그룹을 생성하며, 내 카카오톡 채널 중 친구그룹을 포함/제외하여 메시지를 발송할 수 있습니다. 단, 단독 설정만 가능합니다.

내가 보유한 고객식별자(전화번호, 앱유저아이디)를 업로드하거나, 기 집행한 메시지 발송 대상자를 모수로 내 카카오톡 채널과 친구관계인 사용자만 타게팅하여 메시지 발송할 수 있습니다.

광고반응타겟은 특정한 광고 재생/열람/클릭/전환 등에 도달한 고객을 타게팅 하는 방식으로 카카오모먼트를 집행하면서 반응 한 고객에게 리타게팅을 하실 수 있습니다.

▶ 광고반응타겟 설정 프로세스
1. 타겟 등록
1) [경로] 광고계정 > 타겟 관리 > 광고반응타겟 관리
2) 내용 : 집행 이력이 있는 캠페인을 선택하여 내 광고반응타겟 생성

2. 타겟 설정
1) [경로] 광고계정 > 캠페인 > 광고그룹 > 내 데이터 설정 > 광고반응타겟 가져오기
2) 내용 : 활용 가능한 타겟 리스트 조회 및 선택하여 등록한 모수를 바탕으로 타게팅 가능

※ 광고반응 데이터는 디스플레이는 재생/클릭/전환, 카카오 비즈보드와 다음 쇼핑은 클릭/전환, 카카오톡 채널은 열람/클릭에 반응한 사용자를 기준으로 데이터가 수집됩니다.
※ 내 데이터 설정시 가져온 광고반응타겟은 포함하거나 제외하여 타게팅 할 수 있습니다.

내 데이터 설정을 위해서는 광고주님이 가지고 있는 고객정보를 업로드하여 고객 파일을 생성해야 합니다.

고객 파일은 다수의 광고 집행 및 브랜드(서비스) 운영을 통해 직접 확보한 고객 식별자(ADID)를 업로드합니다.

고객 파일 생성은 [타겟 관리 > 고객파일 관리 > 고객 파일 업로드 > +고객 파일 업로드하기]를 경로를 통해 가능합니다.

※ 참고사항
1. 고객 파일 업로드 시, 템플릿 다운로드를 통해 더욱 빠르고 쉽게 고객 파일 생성이 가능합니다.
2. 고객 정보에 대해 데이터를 비식별코드화 되기 때문에 파일이 클 경우 시간이 다소 걸릴 수도 있습니다.
3. 개인정보보호법에 따라 업로드된 고객 정보는 비식별코드화 되어 저장이 됩니다.

카카오 데이터 활용하기에서는 유저들의 관심사/특징을 기반으로 커스텀하거나 Daum 검색 이력 등에 기반하여 타겟 설정을 진행할 수 있습니다.

■ 관심사, 업종, 서비스
사용자의 관심 분야 및 취미, 사용자가 이용하는 서비스 업종 및 카카오 서비스에 대한 사용성을 분석하고 광고를 노출할 수 있는 타게팅 입니다. 카테고리는 총 3가지로 나눠지며, 다수의 카테고리를 설정하실 경우 설정된 항목은 합집합으로 보여집니다.

- 관심사 : 사용자의 관심 분야 및 취미에 맞는 관심사 그룹을 추정하며, 오디언스를 모수로 설정 가능
- 업종 :사용자가 구매했거나, 이용한 서비스들의 업종을 바탕으로 추정하며, 오디언스를 모수로 설정 가능
- 서비스 : 카카오가 보유하고 있는 앱 및 인앱(웹) 유저 대상으로 목적에 맞는 모수 설정 가능

■ 키워드
Daum의 검색 서비스를 이용한 오디언스의 검색 이력을 분석하여, 특정 키워드를 검색했던 오디언스를 광고 대상으로 설정할 수 있는 기능입니다.
키워드를 직접 입력하거나, 검색 빈도가 높은 추천 키워드를 등록할 수 있습니다.

※ 키워드는 광고 그룹당 최대 300개까지 등록할 수 있습니다.
※ 데모그래픽과 카카오 데이터를 둘 다 설정할 경우, 타게팅 모수는 교집합입니다.

카카오 모먼트 광고는 캠페인의 목표와 유형에 따라 다양한 반응 데이터를 제공합니다.
사용자 선택에 따라 다양한 광고반응 데이터를 설정할 수 있습니다.
캠페인의 유형에 따라 선택할 수 있는 광고반응데이터의 종류가 달라집니다.

[디스플레이]
- 재생 : 동영상을 3초 이상 혹은 25% 이상 재생한 사용자
- 클릭 : 광고의 클릭 영역 중에서 1곳이라도 클릭한 사용자
- 전환 :
1) 카카오 픽셀 & SDK로 전환이 수집된 사용자
2) 광고를 통하여 카카오톡 채널을 추가한 사용자

[카카오 비즈보드/다음 쇼핑]
- 클릭 : 광고의 클릭 영역 중에서 1곳이라도 클릭한 사용자
- 전환 : 카카오 픽셀 & SDK로 전환이 수집된 사용자

[카카오톡 채널]
- 열람 : 카카오톡 채널과의 채팅방을 열어서 메시지를 읽음 처리한 사용자
- 클릭 : 열람한 메시지의 클릭 영역 중에서 1곳이라도 클릭한 사용자

타겟 상태가 '전환 최적화 기준 부족' 이라고 나오는 것은 최근 30일동안 픽셀 & SDK를 통해 유입된 구매 식별자가 300개 이하, 최근 30일 구매 식별자가 전체 식별자 대비 40% 이상인 경우입니다.

그 이상의 경우 구매 이벤트가 비정상적으로 설치되었거나, 방문 이벤트가 사이트 전반에 설치되지 않았을 가능성이 높습니다.

또한 디스플레이X전환 캠페인 생성 후 최적화 기준이 충족되지 않는 상태로 변경된 경우, 광고집행이 중단되지 않지만 캠페인 생성 당시보다 부족한 조건으로 인해 최적화 효율이 떨어질 수 있습니다.

광고그룹 당 내 데이터 가져오기는 최대 10까지 설정 가능합니다.

내 데이터 가져오기는 광고반응타겟, 픽셀 & SDK, 카카오 사용자, 고객파일, MAT, 유사타겟을 광고그룹 내 포함 또는 제외하실 수 있습니다.

※ 참고사항

- [유사타겟]은 포함만 가능하며, 제외는 불가합니다.