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광고 만들기
광고 만들기 카테고리
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각 카테고리별로 최적화 옵션을 선택하여(다중선택 가능) 각 플랫폼마다 상품에 맞는 타겟팅을 설정할 수 있습니다.
<맞춤타겟 설정>
1. 내 데이터 가져오기
- 광고주가 이미 가지고 있는 고객 정보(광고반응타겟 / 픽셀&SDK / 카카오 사용자 / 고객파일 / MAT / 유사타겟)를 이용하여, 기존 사용자 정보를 바탕으로 맞춤형 광고를 노출합니다.
- 사용자의 관심 분야 및 취미, 사용자가 이용하는 서비스 업종 및 카카오 서비스에 대한 사용성을 분석하여 광고를 노출할 수 있는 타겟팅으로, 캠페인 목적에 따라 카테고리를 선택하여 운영하실 수 있습니다.
3. 모먼트 타게팅하기
- 모먼트 타게팅은 디스플레이광고 및 온타임 메시지에 이용자의 현재 위치로 추정되는 '지역'을 기반으로 고객의 현재 상황에 맞는 광고 집행을 지원하는 타게팅입니다.
<플랫폼 타겟팅>
1. 디바이스 선택
- PC 또는 모바일로 노출 디바이스별 타겟팅이 가능하며, 모바일 선택 시 운영체제(OS) 단위까지 설정 가능합니다.
2. 게재지면 선택
- 소재 노출 지면은 카카오톡과 다음, 카카오스토리, 카카오서비스, 네트워크로 구분하여 설정할 수 있으며, 캠페인 설정에 따라 선택할 수 있는 게재지면은 달라집니다.
1. 친구그룹
단, 다이렉트 메시지 보내기의 발송 대상이 '친구 전체/그룹에게 발송하기'인 캠페인 하위의 그룹에서 설정이 가능합니다.
카카오 픽셀은 광고계정이 소유하고 있는 웹사이트에 설치할 수 있으며, 카카오 SDK는 모바일 어플리케이션(앱)에 설치하여 이용자 행태정보를 수집하는 도구입니다.
설치된 픽셀 및 SDK를 통하여 실제 방문, 회원가입, 검색, 장바구니, 구매, 앱실행, 앱설치 등의 행위를 할 때 그 내역에 대하여 정보를 수집하여 리타게팅 및 최적화된 운영에 활용할 수 있습니다.
▶ 카카오픽셀&SDK 설치가이드 바로가기
최적화된 타겟군을 대상으로 맞춤화된 광고 메시지를 노출함으로써, 보다 합리적인 예산 운영이 가능하고 전환 확대 또한 기대할 수 있습니다.
MAT연동은 타겟 관리 > MAT 연동 관리 > '+ 연동코드 만들기'를 통해 연동코드를 생성하신 후,
아래 MAT 업체를 통해 설치 요청 이후 사용 가능합니다.
※ MAT연동 설치는 아래 각 업체의 담당자에게 연락 주시기 바랍니다.
- Tune : juhye@tune.com
- Kochava : korea@kochava.com
- Appsflyer : charlie@appsflyer.com
- IGAWorks(adbrix) : mike@igaworks.com
- Adjust : support@adjust.com
- Wise Tracker : tech@wisetracker.co.kr
예를 들면, 광고주의 카카오톡 채널과 친구 관계를 맺지 않은 신규 고객을 대상으로만 캠페인을 진행하거나,
광고주의 앱을 통해 구매 이력이 있는 고객들을 대상으로 추가적인 전환을 유도하는 마케팅이 가능해집니다.
<내 데이터 가져오기>
1. 광고반응타겟
- 내 광고에 반응한 사용자를 타게팅 할때 사용합니다. 디스플레이 광고의 클릭, 전환, 재생과 메시지 광고의 클릭, 열람 등에 도달한 모수를 리타게팅 하는 방식입니다.
2. 픽셀 & SDK
- 광고주의 Web/App에 방문이력/장바구니/구매 등 이력이 있는 사용자를 타게팅 할 때 사용합니다.
3 카카오 사용자
- 광고주의 카카오톡 채널을 타겟팅하여 캠페인 운영 시 사용합니다.
4. 고객 파일
- 광고주가 광고 집행 및 브랜드 운영을 통해 확보한 고객들의 광고식별자를 직접 업로드하여 타겟팅 시 사용합니다.
5. MAT
- 광고주의 App에 방문이력이 있는 사용자를 타게팅 할때 사용합니다.
6. 유사타겟
- 고객파일, 카카오유저 모수와 비슷한(유사도가 높은) 사용자군을 찾아 모수를 확장하여 타게팅할 때 사용합니다.
유사도에 따라 1~10 범위를 선택하여 타게팅할 수 있으며 범위가 커질수록 유사도는 낮지만 커버리지는 높아집니다.
상세한 내용은 아래 링크를 클릭하시어 확인해 주세요.
▶ 내 데이터 가져오기 바로가기
광고반응타겟은 특정한 디스플레이광고 및 메시지의 재생/열람/클릭/전환 등에 도달한 고객을 타게팅 하는 방식으로 카카오모먼트를 집행하면서 반응 한 고객에게 리타게팅을 하실 수 있습니다.
▶ 광고반응타겟 설정 프로세스
1. 타겟 등록
1) [경로] 광고계정 > 타겟 관리 > 광고반응타겟 관리
2) 내용 : 집행 이력이 있는 디스플레이 캠페인 또는 메시지 캠페인을 선택하여 내 광고반응타겟 생성
2. 타겟 설정
1) [경로] 광고계정 > 캠페인 > 광고그룹 > 내 데이터 설정 > 광고반응타겟 가져오기
2) 내용 : 활용 가능한 타겟 리스트 조회 및 선택하여 등록한 모수를 바탕으로 타게팅 가능
※ 광고반응 데이터는 디스플레이는 재생/클릭/전환, 메시지 광고는 열람/클릭에 반응한 사용자를 기준으로 데이터가 수집됩니다.
※ 내 데이터 설정시 가져온 광고반응타겟은 포함하거나 제외하여 타게팅 할 수 있습니다.
※ 단, 메시지 캠페인 중 다이렉트 메시지 보내기(친구 전체/그룹에게 발송하기)는 광고반응타겟 생성이 불가하여 광고그룹 타게팅 중 내 데이터 가져오기(광고반응타겟)에서 활용하실 수 없습니다.
내 데이터 설정을 위해서는 광고주님이 가지고 있는 고객정보를 업로드하여 고객 파일을 생성해야 합니다.
고객 파일은 다수의 광고 집행 및 브랜드(서비스) 운영을 통해 직접 확보한 고객 식별자(ADID)를 업로드합니다.
고객 파일 생성은 [타겟 관리 > 고객파일 관리 > 고객 파일 업로드 > +고객 파일 업로드하기]를 경로를 통해 가능합니다.
※ 참고사항
1. 고객 파일 업로드 시, 템플릿 다운로드를 통해 더욱 빠르고 쉽게 고객 파일 생성이 가능합니다.
2. 고객 정보에 대해 데이터를 비식별코드화 되기 때문에 파일이 클 경우 시간이 다소 걸릴 수도 있습니다.
3. 개인정보보호법에 따라 업로드된 고객 정보는 비식별코드화 되어 저장이 됩니다.
카카오 데이터 활용하기에서는 유저들의 관심사/특징을 기반으로 커스텀하거나 Daum 검색 이력 등에 기반하여 타겟 설정을 진행할 수 있습니다.
■ 관심사, 업종, 서비스
사용자의 관심 분야 및 취미, 사용자가 이용하는 서비스 업종 및 카카오 서비스에 대한 사용성을 분석하고 광고를 노출할 수 있는 타게팅 입니다. 카테고리는 총 3가지로 나눠지며, 다수의 카테고리를 설정하실 경우 설정된 항목은 합집합으로 보여집니다.
- 관심사 : 사용자의 관심 분야 및 취미에 맞는 관심사 그룹을 추정하며, 오디언스를 모수로 설정 가능
- 업종 :사용자가 구매했거나, 이용한 서비스들의 업종을 바탕으로 추정하며, 오디언스를 모수로 설정 가능
- 서비스 : 카카오가 보유하고 있는 앱 및 인앱(웹) 유저 대상으로 목적에 맞는 모수 설정 가능
■ 키워드
Daum의 검색 서비스를 이용한 오디언스의 검색 이력을 분석하여, 특정 키워드를 검색했던 오디언스를 광고 대상으로 설정할 수 있는 기능입니다.
키워드를 직접 입력하거나, 검색 빈도가 높은 추천 키워드를 등록할 수 있습니다.
※ 키워드는 광고 그룹당 최대 300개까지 등록할 수 있습니다.
※ 데모그래픽과 카카오 데이터를 둘 다 설정할 경우, 타게팅 모수는 교집합입니다.
※ 키워드 타게팅은 디스플레이 캠페인과 메시지 캠페인(다이렉트메시지) 모두 설정 가능합니다.
광고반응타겟은 내 광고에 반응한 유저 대상으로 리타게팅 하는 방식이며, 디스플레이 광고와 메시지 광고에서 각각 타게팅을 활용할 수 있습니다.
<수집방식>
1. 디스플레이 광고
- 재생 : 동영상을 3초 이상 혹은 25%이상 재생한 사용자
- 클릭 : 해당 광고를 1곳이라도 클릭한 사용자
- 전환 : 해당 광고를 통해 카카오톡 채널을 추가한 사용자(카카오 친구 늘리기 캠페인 한정), 카카오 픽셀&SDK로 전환 수집된 사용자
2. 메시지 광고
- 열람 : 카카오톡 채널의 채팅방을 열어서 메시지 읽음 처리한 사용자
- 클릭 : 열람한 메시지의 클릭 영역 중에서 1곳이라도 클릭한 사용자
※ 단, 메시지 캠페인 중 다이렉트 메시지 보내기(친구 전체/그룹에게 발송하기)는 광고 반응 타겟 생성이 불가하여 광고그룹 타게팅 중 내 데이터 가져오기(광고반응타겟)에서 활용하실 수 없습니다.
- 성인 타게팅 : 성인 타게팅 설정 시 20세 이상에게만(전체, 15-19세 제외) 광고가 노출됩니다.
20세 이상에게만 광고집행이 가능한 업종(예 : 주류, 산부인과, 비뇨기과)인 경우 필수로 설정합니다.
- 심야 타게팅 : 심야 타게팅 설정 시 광고 집행시간이 22:00~06:59로 설정됩니다.
심야 시간대에만 광고 집행이 가능한 소재(예 : 고도수 주류 등)를 사용할 경우 필수로 설정합니다.
※ 성인 타게팅, 심야 타게팅을 적용하여 저장한 광고그룹은 성인 타게팅, 심야 타게팅 적용 해제가 불가합니다.
※ 광고그룹 단위로 '성인/심야 타게팅'이 적용되므로, '성인/심야 타게팅' 적용이 필요한 소재는 일반 소재와 분리하여 광고그룹을 생성해 주시기 바랍니다.
위 예시와 같이 타겟 상태가 '전환 최적화 기준 부족' 이라고 나오는 것은 최근 30일동안 픽셀 & SDK를 통해 유입된 구매 식별자가 300개 이하, 최근 30일 구매 식별자가 전체 식별자 대비 40% 이상인 경우입니다.
그 이상의 경우 구매 이벤트가 비정상적으로 설치되었거나, 방문 이벤트가 사이트 전반에 설치되지 않았을 가능성이 높습니다.
또한 전환 늘리기 캠페인 생성 후 최적화 기준이 충족되지 않는 상태로 변경된 경우, 광고집행이 중단되지 않지만 캠페인 생성 당시보다 부족한 조건으로 인해 최적화 효율이 떨어질 수 있습니다.