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광고관리 본문
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전환 목표는 광고주의 비즈니스에 대한 관심을 구매 또는 참여, 설치 등의 행동으로 전환을 유도합니다.
전환 가능성이 높은 대상에게 최적화된 광고를 노출하는 카카오의 기술이 제공됩니다.
디스플레이, 카카오 비즈보드에서 [광고 목표 : 전환] 기능을 사용할 수 있습니다.
1. 캠페인 > 광고 목표 설정
1) 픽셀 & SDK로 광고 최적화
픽셀 & SDK를 선택 후 최적화 할 이벤트 종류(구매/앱설치/회원가입/잠재고객/서비스신청/장바구니) 설정
- 구매 : 구매 사용자를 늘릴 수 있도록 최적화하여 광고 노출
- 앱설치 : 앱설치 사용자를 늘릴 수 있도록 최적화하여 광고 노출
- 회원가입 : 회원가입 사용자를 늘릴 수 있도록 최적화하여 광고 노출
- 잠재고객 : 잠재고객 사용자를 늘릴 수 있도록 최적화하여 광고 노출 (사전예약, 상담신청, 시승신청, 대출한도조회, 보험료조회 태그 지원)
- 서비스신청 : 서비스신청 사용자를 늘릴 수 있도록 최적화하여 광고 노출 (서비스가입, 구독완료, 카드발급, 계좌계설, 대출신청 태그 지원)
- 장바구니 : 장바구니 보기/장바구니 추가/관심상품 추가 사용자를 늘릴 수 있도록 최적화하여 광고 노출
2) 카카오톡 채널로 광고 최적화
카카오톡 채널 구독자수 증가 목표로 광고 집행 시 광고 대상을 카카오톡 채널로 설정
2. 광고그룹 > 집행대상 설정1) 픽셀 & SDK로 광고 최적화로 선택 시
- 전환 목적 캠페인은 광고 목표 대상으로 설정된 픽셀 & SDK를 기반으로 전환 가능성이 높은 사용자를 찾아 자동으로 광고가 노출되므로 예상모수가 제공되지 않습니다.
- 내 데이터(픽셀 & SDK, 고객파일), 데모그래픽만 설정 가능
2) 카카오톡 채널로 광고 최적화 선택 시
- 전체 타겟팅 활용 가능
- 카카오톡 채널 친구 자동 제외 타겟팅
3) 게재지면 및 디바이스 설정
3. 광고그룹 > 집행 전략 설정1) 입찰방식 : 자동입찰 디폴트 설정
2) 일예산 : 10,000원 이상~ 캠페인 일예산 이하(최대 10억원)으로 설정
3) 집행기간 : 일자/요일 및 시간 노출 설정
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카카오비즈보드x방문 캠페인은 카카오 사용자에게 내 브랜드를 임팩트 있게 홍보할 수 있으며,
카카오비즈보드x전환 캠페인은 내 브랜드에 관심이 높은 사용자를 중심으로 클릭 및 전환 최적화된 광고를 집행할 수 있습니다.
[카카오비즈보드X방문]
1. 전환 추적 설정 : 전환 추적할 픽셀&SDK 선택 (미설정 가능)
2. 집행대상 설정 : 데모그래픽 및 맞춤타겟 전체 설정가능
3. 디바이스/게재지면 설정 : 모바일 / 카카오톡, 다음, 카카오서비스, 카카오스토리
4. 집행 전략 설정 : 수동입찰(CPC,CPM), 자동입찰(CPC)/일예산 /집행기간설정/게재방식
[카카오비즈보드X전환 > 픽셀 &SDK로 광고 최적화]1. 광고 목표 설정 : 픽셀 & SDK선택 후 최적화할 이벤트 종류 설정
2. 집행대상 설정 : 내 데이터(픽셀&SDK, 고객관리파일), 데모그래픽만 설정 가능
3. 디바이스/게재지면 설정 : 모바일 / 카카오톡, 다음, 카카오서비스, 카카오스토리
4. 집행 전략 설정 : 자동입찰(CPC)/일예산 /집행기간설정
[카카오비즈보드X전환 > 카카오톡 채널로 광고 최적화]1. 광고 목표 설정 : 내 카카오계정에 연동 된 카카오톡 채널 선택
2. 집행대상 설정 : 맞춤타겟, 데모그래픽 설정
ㄴ 광고목표 대상으로 선택한 카카오톡 채널은 광고그룹 맞춤타겟에서 "제외"로 자동 설정됩니다.
3. 디바이스/게재지면 설정 : 모바일 / 카카오톡, 다음, 카카오서비스, 카카오스토리
4. 집행 전략 설정 : CPA, CPC, CPM, 자동입찰 /일예산 /집행기간설정
[카카오비즈보드x도달]1. 전환 추적 설정 : 전환 추적할 픽셀&SDK 선택 (미설정 가능)
2. 집행대상 설정 : 데모그래픽 설정
3. 디바이스/게재지면 설정 : 모바일 / 카카오톡, 다음, 카카오서비스
4. 집행 전략 설정 : 수동입찰(CPM), 자동입찰(CPC)/일예산 /집행기간설정/게재방식
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광고를 집행하는 목적과 명확한 목표 설정을 통해 보다 높은 광고 효과가 발생할 수 있도록 광고 유형과 목표를 제공하고 있습니다.캠페인 생성 단계에서 캠페인 당 1개의 유형과 목표만 선택 가능하기 때문에 광고하고자 하는 목적과 대상을 확인 후 설정해 주세요.
[광고 유형]1. 카카오비즈보드
카카오톡 채팅목록 탭의 메가 트래픽을 바탕으로 한 광고를 노출합니다.톡 내에서만 제공되는 다양한 프리미엄 랜딩(애드뷰, 챗봇, 커머스 플랫폼 등)을 활용해 강력한 브랜딩 및 완결성 있는 마케팅 액션을 만들어보세요.그 외 다음, 카카오의 주요 서비스 및 외부 네트워크 지면에도 노출 범위를 넓힐 수 있습니다.2. 디스플레이다양한 크리에이티브를 활용하여, 카카오의 핵심 서비스, 주요 파트너 서비스를 중심으로 한 많은 지면에 광고를 노출합니다.광고주 최적의 오디언스를 찾아줄 다양한 타겟 옵션을 통해 광고의 효율을 높일 수 있습니다.3. 카카오톡 채널내 카카오톡 채널의 친구에게 카카오톡 채팅방으로 전달되는 메시지형 광고입니다.쿠폰 발송, 시즈널 세일 알림 등 관여도 높은 메시지 광고를 통해 효과적으로 마케팅 하세요.4. 다음 쇼핑쇼핑에 특화된 영역에 집중하여 광고를 노출합니다.다음 지면에 방문하는 모든 사용자에게 쇼핑몰의 방문을 유도할 수 있습니다.
5. 동영상
카카오 서비스에서 제공하는 다양한 지면에 동영상 광고를 노출합니다.
카카오의 영상 콘텐츠에 최적의 타게팅을 통한 광고로 높은 퍼포먼스를 달성할 수 있습니다.
6. 스폰서드 보드
카카오톡 뷰탭에서 콘텐츠로 구성된 보드를 활용하여 광고를 노출합니다.
카카오 뷰 창작센터에서 만든 보드는 광고로 많은 사용자들에게 홍보할 수 있습니다.
[광고 목표]1. 도달광고주의 제품 또는 서비스를 홍보하기 위해 많은 사람들에게 광고를 노출 시켜 인지도를 높입니다.사전 계약형태로 광고 노출 또는 메시지 발송량을 미리 구매할 수 있습니다.2. 방문광고주가 원하는 랜딩으로 사용자들의 방문을 극대화하여 원하는 마케팅 목표를 달성합니다.입찰 방식의 과금을 통해 효율적인 광고 운영이 가능합니다.3. 전환광고주의 비즈니스에 대한 관심을 구매 또는 참여, 설치 등의 행동으로 전환 시킵니다.전환 가능성이 높은 대상에게 최적화된 광고를 노출 시키는 카카오의 기술이 제공됩니다.4. 조회광고주의 동영상 광고를 많은 사람들이 조회하도록 유도하여 홍보 및 브랜딩을 강화합니다.[광고 유형별 선택 가능한 목표]
- 디스플레이 : 방문, 전환
- 카카오 비즈보드 : 방문, 전환, 도달
- 카카오톡 채널 : 도달
- 다음쇼핑 : 도달
- 동영상 : 조회
- 스폰서드 보드 : 방문
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전환 목표 캠페인 생성 시 광고 목표 대상에서 픽셀 & SDK를 선택하시면 최적화 할 전환 종류 설정 가능하며, 픽셀 & SDK에 수집 된 지표를 기반으로 광고를 최적화 할 수 있습니다.
광고 목표에 맞는 전환 이벤트를 적극 활용하여 광고 효율 극대화를 경험해 보시기 바랍니다.
[전환 종류 구분]
[전환 대상 별 이벤트 그룹핑]
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타겟 상태가 '전환 최적화 기준 부족' 이라고 나오는 것은 최근 30일동안 픽셀 & SDK를 통해 유입된
구매 식별자가 300개 이하, 최근 30일 구매 식별자가 전체 식별자 대비 40% 이상인 경우입니다.
그 이상의 경우 구매 이벤트가 비정상적으로 설치되었거나, 방문 이벤트가 사이트 전반에 설치되지 않았을 가능성이 높습니다.
또한 디스플레이X전환 캠페인 생성 후 최적화 기준이 충족되지 않는 상태로 변경된 경우, 광고집행이 중단되지 않지만 캠페인 생성 당시보다 부족한 조건으로 인해 최적화 효율이 떨어질 수 있습니다.
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픽셀 & SDK 학습된 이벤트 모수가 1,000건 미만일 경우 1단계 제한적 머신러닝이 작동됩니다.이 단계에서는 광고그룹 하위의 소재 카테고리의 광고를 클릭하고, 설정한 이벤트 타입의 전환을 일으킨 유저군을 모수로 하여 최적화합니다.즉, 1,000건 미만으로 1단계 제한된 머신러닝 단계이더라도 그룹 내 7일간 전환수가 50건 이상을 충족하면, 50건 이상 수집된 전환 모수를 기반으로 효율을 최적화합니다.‘1단계 제한된 머신러닝’ 단계일 경우, 다음 단계로 최적화되기 위해서는 모수 수집이 더 필요합니다.최근 30일간 픽셀 & SDK로 수집된 이벤트 모수를 기준으로 머신러닝을 작동하며, 학습된 이벤트 모수가 1,000건 이상일 때 효과적으로 작동합니다.적합한 시드를 선별하는 과정에서 픽셀 & SDK로 수집된 이벤트 모수와 최적화를 위해 학습된 이벤트 모수는 차이가 있을 수 있습니다.※ 전환 최적화를 더 효과적으로 활용하기 위한 점검 가이드를 확인해보세요.
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카카오비즈보드는 방문과 전환 목표가 제공됩니다.
전환 목표로 캠페인 생성 시 픽셀 & SDK 연동이 필수이므로 사전에 준비를 완료해 주세요.
방문 목표에서 픽셀 & SDK 연동은 선택 사항 입니다.
카카오톡(톡스토어/선물하기/카카오톡 채널) 서비스를 이용하고 계시다면,
톡 서비스와 픽셀 & SDK 연동이 지원되고 있으므로 가이드를 참고하셔서 설정해주시기 바랍니다.
▶ 카카오톡 서비스와 픽셀 & SDK 연동 안내 바로가기
이 외 광고주 웹사이트 및 앱에 카카오 픽셀 & SDK 설치 방법은 아래 자료를 통해 참고해주세요. -
카카오톡 채널 친구를 늘리고 싶다면, 카카오모먼트의 다양한 광고를 운영해 보세요.
■ 카카오비즈보드로 카카오톡 채널 친구 늘리기
소재만들기에서 랜딩 URL 유형을 URL로 선택하고 카카오톡 채널 홈 URL 주소 뒤에 /friend를 붙여서 작성해주세요.
랜딩 URL을 위와 같이 설정하면 광고 클릭 시 바로 친구 추가 팝업이 노출되어 채널 홈 유입 및 친구 추가를 유도할 수 있으며 기존 친구에게는 채널 홈으로 바로 랜딩 됩니다.단, 위와 같이 설정 시 맞춤보고서에서 친구 추가수는 별도 집계되지 않습니다.
■ 비즈니스폼 활용하기
생성한 비즈니스폼을 카카오비즈니스 플랫폼에서 광고 소재, 메시지 랜딩으로 설정하여 집행해보세요.
(* 활용 가능한 플랫폼: 카카오모먼트, 카카오톡 채널, 알림톡/친구톡/상담톡)비즈니스폼 참여 시작 화면에서 카카오톡 채널이 선택동의 항목으로 제공됩니다.
사용자가 비즈니스폼으로 톡 안에서 이벤트를 참여할 때 자연스럽게 채널추가를 유도할 수 있습니다.
카카오모먼트에서는 카카오비즈보드 랜딩, 애드뷰의 버튼, 메시지광고의 버튼 유형으로 활용할 수 있습니다.
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쇼핑박스 광고는 통신판매업신고 업체 및 광고주에 한하여 집행이 가능합니다.
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일예산은 '캠페인'과 '광고그룹' 단위로 설정할 수 있으며, 각각의 수정 메뉴에 설정할 수 있습니다.
일예산은 캠페인에 설정되어 있다면, 속해 있는 광고그룹의 소진금액이 캠페인의 '허용예산'에 도달하는 경우 캠페인 하위의 광고는 모두 중지됩니다.
예) 캠페인 A의 일예산은 20만원이고, 하위 (가), (나) 광고그룹은 각각 일예산을 15만원, 15만원으로 설정하였습니다. 이때, 각 광고그룹의 일예산을 초과하지 않더라도, (가)광고그룹과 (나)광고그룹의 소진된 비용의 합이 20만원일 경우 해당 캠페인의 광고는 모두 중지 처리 됩니다.
※ 광고그룹 일예산은 캠페인 일예산을 초과할 수 없습니다.
※ 광고그룹마다 타겟팅 설정을 통해 노출을 조절하여 초기에 광고비가 모두 소진되는 것을 방지할 수 있습니다.