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캠페인, 광고그룹, 소재단위 별 성과 및 지표 데이터 확인이 가능하며,
열지표 구분을 통해 "픽셀&SDK 전환지표/톡 전환지표/애드뷰지표/채팅방 랜딩 지표" 를 확인할 수 있습니다.
[경로] 카카오모먼트 > 광고계정 > 디스플레이 캠페인∙광고그룹∙소재 대시보드 > 열 지표
[경로] 카카오모먼트 > 광고계정 > 보고서 > 맞춤보고서 > 맞춤보고서 만들기 > 단위 : 디스플레이 캠페인∙광고그룹∙소재 > 열 지표
픽셀&SDK 전환 지표 : 광고주 웹/앱에 픽셀&SDK 설치 후 광고 클릭을 통해 발생한 전환 지표
애드뷰 지표 : 애드뷰 내에서 발생하는 클릭, 노출, 재생에 대한 지표
톡전환 지표 : 픽셀&SDK를 톡서비스(선물하기,메이커스,톡스토어,카카오톡 채널)에 연동하면 이후 광고 클릭을 통해 전환 발생 시 수집되는 지표
채팅방 랜딩 지표 : 랜딩 URL을 메시지 선택 또는 애드뷰 버튼(톡으로 확인하기)으로 활용 시 발생된 데이터를 수집하는 지표
버튼1 과 버튼 2 모두 필수 등록 요소이나, 동일한 버튼 타입을 선택할 수는 없습니다.
카카오 서비스로 연결되는 노란색 버튼은 카카오톡 친구에게 공유를 하거나 카카오톡 채널 추가, 카카오톡 채널 챗봇 문의 등으로 랜딩 활용 가능하며,
회식 버튼은 카카오서비스 랜딩 뿐만 아니라 자유롭게 아웃링크를 사용하여 사용자 액션을 완성할 수 있습니다.
단 카카오 서비스 연결로만 버튼 2개를 구성하시거나, 카카오서비스 연결 버튼1개+광고주 페이지 연결 버튼 1개로는 구성이 가능하지만
광고주 페이지 연결 버튼 2개로는 구성이 불가능 합니다.
참고로 애드뷰/참여형 이벤트는 별도 심사가 진행되지 않으며,
소재 등록 시에 선택된 애드뷰 리스트 또는 참여형 이벤트 리스트와 함께 심사가 진행됩니다.
아니요, 중복과금 되지 않습니다.
광고의 노출 및 클릭 기준이 아닌 ADID(고객 식별자) 기준으로 CPA 입찰 방식으로 과금되기 때문에 24시간 동안 중복과금 되지 않습니다.
※ 참고사항
1. 클릭데이터를 보유한 유저가 어떤 경로든 친구로 추가가 되었을 때 과금되며, 클릭으로부터 24시간이 지난 시점에서 발생된 친구 추가는 비과금 처리됩니다.
2. CPA의 경우 설정된 일예산이 초과되면 광고 노출은 중지되나, 기존 노출된 광고에서 발생한 전환비용은 일예산이 초과되었더라도 정상적으로 과금됩니다.
3. CPA 과금타입의 경우 '카카오 친구 늘리기' 광고목적 선택 시에 가능합니다.
oCPM(Optimized CPM)은 일예산 범위 내에서 최적의 입찰가를 자동으로 찾아서 광고 입찰 경쟁에 참여할 수 있는 과금 방식입니다.
신규로 광고 집행 예정에 있는 광고주의 경우 해당 입찰 방식을 통해 보다 높은 광고 효과를 얻어가실 수 있습니다.
<oCPM 설정하기>
[경로] 디스플레이 캠페인 > 카카오 친구 늘리기 목적 선택 > 캠페인 생성 > 광고그룹 > 과금방식 (oCPM) 선택 가능
※ 참고사항
1. oCPM은 현재 카카오 친구 늘리기 목적 선택 시에 과금타입 설정이 가능하나, 추후 다른 목적에도 순차적으로 오픈 예정에 있습니다.
2. oCPM은 일예산만 입력 가능하며, 광고그룹 및 소재별 입찰금액은 자동으로 설정되어 광고 노출 및 입찰경쟁에 참여하게 됩니다.
3. 대시보드와 광고그룹, 소재별 입찰금액은 -로 확인됩니다.신규로 광고 집행 예정에 있는 광고주의 경우 해당 입찰 방식을 통해 보다 높은 광고 효과를 얻어가실 수 있습니다.
네, 설정 가능합니다.
광고그룹의 최대 입찰금액을 설정하더라도 소재별로 입찰금액을 설정할 수 있습니다.
단, 소재 입찰금액은 광고그룹의 최대 입찰금액을 초과할 수 없으며, 광고 노출이 진행될 때 소재의 입찰금액이 우선 적용됩니다.
또한 그룹 최대 입찰금액과 소재의 입찰금액은 그룹 일예산의 50% 또는 1백만 원 중 작은값 이하로 설정이 가능합니다.
예) 광고그룹 최대 입찰금액을 300원으로 설정하고 소재 입찰가를 200원으로 설정한 경우, 소재 입찰금액인 200원으로 입찰에 참여합니다.
※ 광고그룹 최대 입찰금액을 설정하였을 경우 소재 단위별 입찰금액도 동일하게 반영되나, 대시보드>소재를 통해서 언제든지 소재의 입찰금액 수정이 가능합니다.
※ oCPM, CPC자동입찰 과금방식을 설정한 광고그룹 하위의 소재는 소재 입찰금액 변경이 불가합니다.
캠페인 생성 단계에서 캠페인당 1개의 목적만 선택 가능하기 때문에 광고하고자 하는 목적 및 대상에 대하여 확인하시어 설정하시길 권장드립니다.
예) 내 브랜드에 관심이 있는 카카오톡 사용자에게 임팩트 있게 광고하는 것을 목적으로 할 때
3. 내 카카오 홍보
- 카카오 친구 늘리기
예) 운영 중인 카카오톡 채널 방문자수 늘리기가 목적일 때
4. 고객수 증대
- 웹사이트 방문 늘리기
예) 웹사이트의 방문자 및 유입수의 증가가 필요할 때
5. 목적 설정 없이 광고하기
예) 카카오모먼트에서 제공하는 광고목적 중 원하는 사항이 없을 때
디스플레이광고는 네이티브, 배너, 동영상 등 다양한 크리에이티브를 원하는 사용자에게 노출할 수 있는 광고 유형이며, 메시지광고는 내 카카오톡 채널에게 광고/이벤트/소식 메시지를 발송할 수 있는 광고유형입니다.
캠페인 생성시 캠페인 유형 선택 후 광고목적 설정을 통해 최적화된 타겟팅의 광고를 진행하실 수 있습니다.
메시지 광고는 내 카카오톡 채널 사용자에게 광고/이벤트/소식 메시지를 발송할 수 있는 광고 유형입니다.
메시지 광고는 발송 방식에 따라 1개의 캠페인 당 1개의 발송 방식을 선택할 수 있습니다.
[경로] 광고계정 > 광고만들기 > 캠페인만들기
[다이렉트 메시지 보내기]
일시를 지정하여 설정한 타겟에게 한번에 모두 발송하는 메시지를 의미합니다.
타겟 설정 시 친구그룹, 내 데이터 가져오기, 데모그래픽, 카카오 데이터 활용하기를 설정할 수 있으며 타겟 설정 여부에 따라 단가가 달라집니다.
타게팅이 적용되지 않은 경우 건당 15원, 타게팅이 적용된 경우 20원입니다.
(1) 친구 전체/그룹에게 발송하기 : 내 카카오톡 채널과 친구 관계인 전체 사용자 또는 친구그룹을 포함/제외하여 메시지를 발송할 수 있습니다.
(2) 맞춤타겟에게 발송하기 : 내 카카오톡 채널과 친구 관계인 사용자 중 데모그래픽, 리타게팅, 관심사 등을 활용해 타겟 오디언스로 추정되는 사용자에게 메시지를 발송할 수 있습니다.
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