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예상모수는 타겟, 디바이스 및 게재설정 범위에 도움을 주기 위해 선택한 타겟의 평균값으로 구성된 예상값입니다.
따라서 실제 광고 노출에 영향을 끼치는 소재, 예산, 경쟁 등의 영향으로 실제 노출수와 차이가 날 수 있습니다.

예를 들어 예상보다 경쟁할 캠페인이 많아지면 광고 비용은 높아지고 노출 수는 감소하게 되며,
특정 위치나 행동을 대상으로 캠페인을 진행할 경우, 광고의 노출 수가 적어질 수 있습니다.
입찰가와 예산을 늘리면 예상모수보다 더 많은 타겟에게 광고가 노출될 수 있습니다.

카카오모먼트는 최적화된 타겟군을 대상으로 맞춤화된 광고 메시지를 노출함으로 보다 합리적인 예산 운영이 가능하고 전환 확대를 기대할 수 있는 차별화된 타게팅을 제공합니다.

- 내 데이터 : 카카오모먼트의 오디언스 설정은 광고주의 고객정보를 토대로 연관도 높은 사람을 타겟으로 설정
- 카카오 데이터 : 관심사, 이용하는 서비스 업종 및 카카오 서비스에 대한 사용성, 검색 이력(키워드)에 대한 사용에 기반한 타게팅
- 모먼트 타게팅 : 사용자의 현재 위치로 추정되는 '지역'을 타게팅
- 데모그래픽 : 성별, 나이, 지역을 타게팅


브랜드에서 직접 확보하고 있는 고객 식별자(전화번호)를 플랫폼에 업로드하거나 카카오모먼트에서 발송한 메시지의 대상자를 친구그룹으로 생성할 수 있습니다.

생성한 친구그룹은 카카오톡 채널 X 도달 캠페인에서 사용 가능합니다.



광고계정의 카카오톡 채널과 친구 관계인 사용자 중 친구그룹을 포함/제외하여 메시지 발송 대상자를 설정할 수 있습니다.

[경로] 광고계정 > 타겟관리 > 친구그룹 관리 > [+친구그룹 등록하기]

※ 친구그룹 파일의 최대 업로드 용량은 200MB입니다.
※ 친구그룹 파일의 ‘준비중’ 상태에서는 친구그룹 설정이 불가능합니다.
※ 친구그룹은 광고계정당 30개까지 등록 가능합니다. 30개가 초과하는 경우 기존 그룹을 삭제 후 다시 시도할 수 있습니다.

카카오픽셀과 SDK 모수는 타겟모수를 기준으로 집계되고 있습니다.

이벤트 스크립트를 통해 수집한 정보 중 광고를 노출할 수 있는 추정 도달수를 기준으로 집계되고 있으며, 광고 노출을 최적화할 수 있는 타겟모수를 표시하게 됩니다.
따라서 광고 노출 최적화를 위한 타겟모수를 표시하기 때문에 단순한 유입수와는 차이가 있어, 모수가 예상보다 적을 수 있으며 집계 시간이 어느 정도 소요될 수 있는 점은 참고해주시기 바랍니다.

※픽셀 모수는 중복을 제거하고 오후 8시 이후 매일 한번 갱신됩니다.
(예를 들어 5/23, 00시~24시까지 모수가 5/24, 15시 이후 갱신)

카카오모먼트를 이용한 광고는 개인정보를 이용하는 것이 아닌 이용자의 활동 로그(행태정보)를 이용한 온라인 맞춤형광고입니다.

카카오모먼트는 온라인 맞춤형 광고 개인정보보호 가이드라인을 따르고 있으며,
모든 데이터는 브라우저 또는 디바이스 기반으로 일반화, 군집화, 범주화 하여 사용하고 있어 개인이 식별되지 않도록 조치를 취하고 있습니다.

카카오 픽셀&SDK 를 설치하고 모수를 수집한 이후에는
[광고그룹 > 내 데이터 설정 > +픽셀 & SDK] 를 통해 리타게팅이 가능합니다.
해당 이벤트별 모수를 포함/제외한 대상으로 리타게팅이 가능하며 전체 모수 대상으로도 리타게팅이 가능합니다.

전환보고서를 확인하기 위해서는,
1) 광고계정 "타겟관리 > 픽셀&SDK 연동 관리" 에서 연동하신 후,
2) "캠페인 설정 > 픽셀&SDK 연동" 을 해주어야 전환보고서가 표시됩니다.

이미 진행중인 캠페인이라면, 캠페인 수정을 통해 "픽셀&SDK 연동"을 해주셔야 합니다.





※ 참고사항
1. 전환보고서는 캠페인에 픽셀&SDK 연동을 지정한 시점부터의 광고클릭을 통해 발생한 전환을 표시하게 됩니다.
2. 직접 전환은 클릭으로부터 24시간 이내 / 간접 전환은 24시간~30일 이내 발생한 것을 기준으로 합니다.


카카오픽셀과 SDK 수집 모수는 매일 오후 8시이후에 한 번 갱신되며, 수집 전 상태일 경우 수집 모수는 "-"으로 표시됩니다.

수집모수가 1이상 확인된 경우에는 카카오 픽셀&SDK가 정상 설치된 것이며, 광고에 활용하실 수 있습니다.

수집모수가 확인되지 않는 경우는 카카오 픽셀&SDK가 수집 전 상태이거나, 정상적으로 설치되지 않은 것일 수 있으니 정상 설치 여부를 확인해 주시길 바랍니다.


[경로] 광고계정> 타겟관리> 픽셀 & SDK 연동
[경로] 내 계정> 내 픽셀 & SDK 관리

전환보고서를 확인하시려면, 캠페인 설정에서 연동해 주셔야 확인 가능합니다.

[경로] 광고 만들기 > 유형과 목표 선택 > 캠페인 설정 > 전환 추적 설정(픽셀 & SDK 연동)

이미 생성한 캠페인이 있다면, 캠페인 수정하여 연동 설정 가능합니다.
연동한 시점부터 보고서에서 전환 수치를 확인하실 수 있습니다.

실시간 타겟은 카카오톡 채널 x 도달 캠페인에서 제공하는 타겟으로,

메시지 발송 중 실시간으로 수집한 데이터를 바탕으로 소재를 클릭한 친구와 유사한 친구를 찾아 메시지를 발송하는 기능입니다.

성능 최적화를 위해 친구의 최대 50%를 대상으로 발송 가능합니다.


카카오모먼트 실시간 타겟 운영 TIP 바로가기


※ 참고사항

- 카카오톡 채널의 스마트메시지 이용 경험이 있으시다면, 스마트메시지의 유저셀렉터 기능을 카카오모먼트의 '실시간 타겟'으로 이용해 보세요!

- 실시간 타겟 기능 적용 시 데모그래픽 타게팅 설정만 가능하며 소재 최적화, 새 친구에게 보내기 기능은 지원되지 않습니다.

- 실시간 타겟은 10만 이상의 친구를 가진 채널에서만 적용 가능합니다.

- 실시간 타겟 사용 시 CPMS는 20원 고정입니다.

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