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모먼트 타게팅하기는 광고 이용자의 현재 위치로 추정되는 '지역'을 기반으로 고객의 현재 상황에 맞는 광고 집행을 지원하는 타게팅입니다.
사용자의 최신의 관심과 현재 위치를 기반으로 상황(시간, 장소)에 맞는 광고 노출 및 설정이 가능합니다.

[경로] 광고만들기 > 캠페인 만들기 > 광고 그룹 (집행 대상 설정 > 맞춤타겟 >추가 설정 > 현재위치 타겟)



- 현재 위치는 검색 입력/직접 입력의 방식으로 설정할 수 있습니다.

- 현재위치, 데모그래픽, 카카오 데이터를 모두 설정할 경우 모수는 교집합입니다.


현재위치 타겟은 위치를 범주화하기 위하여 geohash라는 위치 체계를 활용하며, 지역의 위/경도를 바탕으로 geohash단계에 따라 사이즈별로 분할하여 구분합니다.

카카오모먼트에서 활용하는 블럭 1개의 사이즈는 대략 1.2km*0.6km 내외입니다.

현재위치 타게팅은 맞춤타겟 방식 중 하나로 다른 타게팅과 함께 사용 가능합니다.

내 데이터 / 데모그래픽 / 현재위치 타게팅 / 카카오 데이터를 설정하여 함께 적용 가능합니다.
현재위치 타게팅은 설정한 지역에 현재 위치하고 있을 것으로 추정되는 사용자에게 광고 노출 혹은 메시지를 발송합니다.
카카오모먼트는 이용자의 정확한 위치를 알 수 없도록 위치정보 수집 동의를 받은 이용자의 위치를 별도의 구역 정보로 범주화 하여 사용하고 있습니다.

광고단위(광고계정, 캠페인, 광고그룹, 소재)별 대시보드에서 실시간으로 효과 데이터를 확인하실 수 있으며,

맞춤보고서에서 다양한 분석데이터를 포함한 실시간 리포트를 직접 생성하실 수도 있습니다.

예상모수는 광고가 도달할 수 있는 범위를 의미하며,
타겟과 디바이스 및 게재설정 내용에 따라 광고 도달 범위가 달라집니다.

예상모수는 선택한 타겟에 타게팅된 평균 성과와 같은 여러 요인을 기반으로 표시된 추정치이며,
광고 예산 설정에 도움을 주기 위한 수치일 뿐 실제 광고를 보게 될 사람 수를 예측한 것은 아닙니다.
실제 광고의 경우 선택한 타겟에 대한 크기, 예산, 소재의 품질 등이 노출수에 영향을 끼칩니다.
예상모수는 타겟, 디바이스 및 게재설정 범위에 도움을 주기 위해 선택한 타겟의 평균값으로 구성된 예상값입니다.
따라서 실제 광고 노출에 영향을 끼치는 소재, 예산, 경쟁 등의 영향으로 실제 노출수와 차이가 날 수 있습니다.

예를 들어 예상보다 경쟁할 캠페인이 많아지면 광고 비용은 높아지고 노출 수는 감소하게 되며,
특정 위치나 행동을 대상으로 캠페인을 진행할 경우, 광고의 노출 수가 적어질 수 있습니다.
입찰가와 예산을 늘리면 예상모수보다 더 많은 타겟에게 광고가 노출될 수 있습니다.

카카오모먼트 관리자센터는 최적화된 타겟군을 대상으로 맞춤화된 광고 메시지를 노출함으로

보다 합리적인 예산 운영이 가능하고 전환 확대를 기대할 수 있는 차별화된 타게팅을 제공합니다.



- 내 데이터 :
카카오모먼트의 오디언스 설정은 광고주의 고객정보를 토대로 연관도 높은 사람을 타겟으로 설정


- 카테고리 :
관심사, 이용하는 서비스 업종 및 카카오 서비스에 대한 사용에 기반한 타게팅


- 현재위치 :
사용자의 현재 위치로 추정되는 '지역'을 타게팅


- 데모그래픽 :
성별, 나이, 지역을 타게팅

브랜드에서 직접 확보하고 있는 고객 식별자(전화번호)를 플랫폼에 업로드하거나,

카카오모먼트 관리자센터에서 발송한 메시지의 대상자를 친구그룹으로 생성할 수 있습니다.


생성한 친구그룹은 카카오톡 채널 X 도달 캠페인에서 사용 가능합니다.



광고계정의 카카오톡 채널과 친구 관계인 사용자 중 친구그룹을 포함/제외하여 메시지 발송 대상자를 설정할 수 있습니다.


[경로]
광고계정 > 타겟관리 > 친구그룹 관리 > [+친구그룹 등록하기]


※ 참고사항


- 친구그룹 파일의 최대 업로드 용량은 200MB입니다.

- 친구그룹 파일의 ‘준비중’ 상태에서는 친구그룹 설정이 불가능합니다.

- 친구그룹은 광고계정당 30개까지 등록 가능합니다. 30개가 초과하는 경우 기존 그룹을 삭제 후 다시 시도할 수 있습니다.

카카오모먼트의 광고는 개인정보를 이용하는 것이 아닌 이용자의 활동 로그(행태정보)를 이용한 온라인 맞춤형광고입니다.

카카오모먼트는 온라인 맞춤형 광고 개인정보보호 가이드라인을 따르고 있으며,
모든 데이터는 브라우저 또는 디바이스 기반으로 일반화, 군집화, 범주화 하여 사용하고 있어 개인이 식별되지 않도록 조치를 취하고 있습니다.


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