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심사 정책
심사 정책 카테고리
심사 정책 본문
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카카오 브랜드검색 광고 집행 시 일부 업종에 대해서는 광고 집행이 불가 합니다.
1. 담배 및 주류 관련 업종 (순수 공익적 캠페인가능)
2. 도박, 카지노, 경마, 경륜, 경정, 카지노 등 기타 사행 행위 관련 업종
3. 채팅 및 미팅, 저작권 이슈가 있는 파일다운로드 사이트
4. 종교 관련 업종 (종교관련 물품 판매 및 행사고지 광고 집행 가능)
5. '청소년유해매체물' 또는 카카오가 청소년에게 유해하다 판단하는 콘텐츠 포함 업종 (예 : 게임 아이템 거래사이트, 성인용품 관련 업종 등)
6. 다단계 관련 업종
7. 개인적/사회적 이슈가 있는 사안 또는 분쟁 가능성이 있는 사건에 대해 주장, 설명하는 의견 광고
8. 타인 혹은 타집단의 명예를 훼손하거나, 비방 등 권리침해가 우려되는 광고
9. 법적으로 규정된 불법적 유통/제작 제품 판매하는 광고
그 외 카카오 정책에 따라 위 업종과 유사하다고 판단되는 경우 광고의 게재를 거부하거나 중단할 수 있으며, 카카오 내부 정책에 따라 광고집행이 불가할 수 있습니다.
자세한 업종별 가이드는 아래 링크를 클릭하여 확인해 주세요.
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심사 서류 접수는 관련 법령에 따라 광고 진행이 가능한지 확인하는 과정입니다.
업종에 따라 서류 제출이 필요할 수 있습니다.
서류는 광고대상 단위로 관리됩니다.
[서류 업로드 경로] 도구 > 서류 관리 > 새 서류등록 > 광고대상 선택 및 서류첨부
※ 참고사항
- 법적으로 사전심의를 규정한 업종은 광고 사전심의를 받아야 하며, 사전심의에 대한 증빙자료를 요청할 수 있습니다.
- 이 외 소재 및 사이트 내에 정보 확인 (ex. 최상급/대표성 표현 사용, 저작권 등)이 필요할 경우 증빙자료를 요청할 수 있습니다.
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브랜드검색은 카카오에서 브랜드키워드라고 인정하는 키워드에 대해서만 구매 가능하며, 검수가 승인된 키워드만 광고 집행 가능합니다.브랜드검색 광고는 1개 키워드에 1개의 광고주만 광고 노출되므로 검색 이용자의 충분한 의도 및 광고 대상간 충분한 관련성이 있어야 광고할 수 있습니다.관련성이 낮은 키워드에는 광고에 제한될 수 있습니다.[키워드 가이드]1) 광고 대상 브랜드와 충분한 관련성이 있어야 하며, 해당 키워드의 구매자격(회사명,브랜드명,사이트명 등)을 객관적으로 증명할 수 있어야 가능2) 광고대상 브랜드에 대한 검색 사용자의 의도와 부합해야 가능3) 구매하려는 키워드와 광고 브랜딩 대상간 충분한 관련성이 있어야 가능4) 카카오에서 요구하는 적절한 표현을 준수해야 가능[소재 가이드]1) 광고소재는 광고 대상 브랜드 및 키워드와 충분한 관련이 있어야 합니다.2) 정해진 템플릿 형태로만 진행 가능하며, 변형 형태는 진행 불가합니다.3) 광고 광고소재는 동영상, 이미지, 텍스트와 랜딩페이지 그리고 청각/시각장애인을 위한 대체텍스트 등으로 구성되며 템플릿별로 사이즈 및 UI 구성에 차이가 있습니다.4) 광고 게재 이후라도 광고소재 관련 분쟁이 생기거나, 검수 기준 또는 제작가이드 등에 부합하지 않음이 확인되면 광고게재가 제한 될 수 있습니다.자세한 키워드 및 소재 가이드는 아래 링크를 클릭하여 확인해 주세요.
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카카오 브랜드검색 키워드는 카카오에서 인정한 키워드만 광고 집행할 수 있습니다.1개 키워드에 1개의 광고주만 광고 노출되므로 검색 이용자의 충분한 의도 및 일반명사거나 중의적인 의미를 지닌 키워드는 광고에 제한됩니다.키워드 심사 단계는 아래의 내용에 부합 여부를 확인합니다.1. 검색 사용자의 검색의도와 부합되는 키워드
- 키워드에 대한 검색 사용자의 광고 대상 브랜드 탐색목적 확인
- 다음 통합검색 결과, 광고 대상 브랜드에 대한 인지도 및 공신력 확인
- 검색사용자의 검색 의도가 광고 대상 브랜드 탐색에 있다고 충분히 판단되는 경우, 광고 가능
- 광고 집행 중 다른 업체/검색 사용자의 CS발생 시 확인 결과에 따라 키워드 사용 중지될 수 있음
2. 일반명사, 중의적인 키워드- 일반명사 및 중의적인 키워드는 원칙적으로 구매 불가
- 단, 내부 검토 시 검색사용자의 의도가 광고 대상 브랜드 탐색이 분명하다고 판단되는 경우, 협의 후
예외적으로 구매 가능
※ 타광고주 CS 및 추가권리 요청 시 검토 후 키워드 사용 중지 될 수 있습니다.
3. 특정 키워드가 복수의 광고 대상을 가지는 키워드- 복수의 광고 대상을 가지는 키워드는 원칙적으로 구매 불가하나 , 검색사용자의 의도가 광고 대상 브랜드 탐색이 분명하다고 판단되는 경우, 예외적으로 가능
- 복수의 광고대상을 가지는 브랜드 키워드 사용 요청 시, 타 브랜드 광고 집행 요청이 없는 경우
- 상표권/브랜드명과 정확히 일치하거나 브랜드 고유성 및 브랜드와의 충분한 연관성이 명확할 시, 구매 가능
- 동일한 키워드를 2개 이상의 광고주가 동시에 광고하고자 하는 경쟁상황의 경우, 검색의도가 높다 판단되는 브랜드가 광고 집행 가능. 단, 검색의도가 비슷하거나 차이가 크지 않은 경우 모두 광고 집행 불가
4. 검색의도 대비 키워드 의미가 확장/축소된 키워드- 키워드의 의미가 확장되거나 축소된 키워드는 소재 내에 해당 내용을 포함하고 있어도 광고 불가
- 광고대상이 하위브랜드이나 광고 사용요청 키워드가 상위브랜드일 경우, 광고주가 ‘상위브랜드’이거나 또는 상위브랜드 광고주의 키워드 사용 허용 증빙을 제출할 경우 사용 가능
- 제품명 키워드의 경우, 광고대상이 상위 브랜드이어도 광고주 고유의 제품명일 경우 키워드 사용 가능
- 사용자의 검색의도가 광고주가 브랜딩하는 대상 탐색 목적에 있다고 충분히 판단될 경우 사용 가능
5. 소재와의 연관- 브랜드검색 키워드는 원칙적으로 브랜드검색 소재 또는 랜딩페이지에서 확인 되어야 합니다.
- 브랜드검색 키워드와 브랜드검색 소재는 객관적으로 관련성이 있어야 합니다.
- 브랜드검색 키워드와 브랜드검색 소재 간의 연관성이 있더라도,사용자의 호기심을 유발하기 위한 이벤트성 키워드는 광고 제한 될 수 있습니다.
- 브랜드검색 소재 내에 이벤트 사은품/경품 등의 부가적인 내용이 포함되어 있더라도 사은품/경품 단독 키워드로 광고 게재 불가합니다.
6.키워드 표현의 적절- 법령 및 주요 권고사항 위반 시 진행 불가합니다.
- 허위/과장된 은유적 표현 사용 불가합니다.
- 사실에 대해 실증할 수 없거나,객관적인 근거 및 공인된 자료없이 최상급/극대화 표현 사용 불가합니다.
- 동사형태 사용 불가합니다.
- 상품의 가치판단이 들어간 키워드 적용 불가합니다.
- 동일한 내용이 불필요하게 반복되는 키워드 사용 불가합니다.
- 숫자키워드는, 브랜드명이 숫자로만 이루어진 경우, 광고주의 고객센터 또는 대표번호일 경우에 대해서만 사용 가능합니다.
- 비속어,은어,성인키워드 진행 불가합니다.
- 문장부호 및 특수문자는 의미 전달을 위해 필요한 경우, 사용 가능합니다. 단, 불필요하거나 과도한 중복 사용은 제한합니다.
- 외국어/외래어,약어,오타성 키워드의 경우,통상적으로 브랜드를 지칭하거나 브랜드와 관련성이 높거나 브랜드 지칭의 의미가 변하지 않으면 기재 가능합니다. 단,무리한 축약어의 경우 광고 게재 불가 할 수 있습니다.
자세한 키워드 및 소재 가이드는 아래 링크를 클릭하여 확인해 주세요.