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카카오모먼트 관리자센터의 맞춤보고서란 집행한 광고의 결과를 원하는 항목별로 구성하여 확인할 수 있는 맞춤화된 보고서입니다.계정, 캠페인, 광고그룹, 소재별로 구분하여 보고서를 만들 수 있으며, 노출수, 클릭수와 같은 기본지표 외에도 각 액션당 비용을 확인할 수 있는 추가지표를 함께 확인할 수 있습니다.또한 캠페인 단위 이하로 설정하면 카카오친구 지표 및 픽셀 및 SDK 전환 지표, 소재 지표를 추가해 세밀하게 광고 성과를 파악할 수 있으며분석데이터 설정을 통해 연령/성별/지역/디바이스/게재지면/디바이스및게재지면/시간대/소재유형 분석 요소와 결합하여 맞춤형 보고서를 다운로드 받을 수 있습니다.
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맞춤보고서가 제공하는 지표와 분석데이터를 통해 광고 운영 결과를 상세하게 분석할 수 있습니다.[ 제공 지표 ]지표는 맞춤보고서가 제공하는 기본 단위입니다.선택한 보고서 기본 단위에 따라 분석데이터 항목이 다르게 제공되며 제공되는 지표는 복수 선택이 가능합니다.1. 실적 지표- 기본지표 : 노출수, 노출수, 클릭수, 클릭률, 도달수, 재생수, 노출당 비용, 클릭당 비용, 도달당 비용, 재생당 비용- 발송지표 : 발송수, 발송수, 열람수, 전체 클릭수, 전체 재생수, 발송당 비용, 열람당 비용, 전체 클릭당 비용, 전체 재생당 비용2. 전환 지표 (확인 기준: 1일, 7일 선택)- 픽셀 & SDK 전환 지표 : 회원가입, 장바구니 보기, 구매, 구매금액, 잠재고객, 서비스신청, 앱설치- 카카오친구 지표 : 친구 추가수3. 소재 지표- 동영상 지표 : 자동 재생수, 터치 재생수, 사운드 ON수, 5초/10초/15초/30초/60초 재생수, 25%/50%/75%/100% 재생수- 슬라이드 지표: 슬라이드1~10 클릭수, 기타 클릭수- 메시지 지표 : 공유 공유 버튼 클릭수, 이미지/동영상 클릭수, 텍스트 클릭수, 타이틀 클릭수, 동영상 클릭수, 동영상 3초/5초/10초/15초/30초/60초 재생수,리스트 1~4 클릭수, 리스트 1~4 재생수, 리스트 3초/5초/10초/15초/30초/60초 재생수, 버튼1~2 클릭수, 캐러셀1~6 버튼 1 클릭수, 캐러셀1~6 버튼2 클릭수, 캐러셀1~6 쿠폰 버튼 클릭수, 더보키 클릭수, 쿠폰 버튼 클릭수, 기타 클릭수- 애드뷰 지표 : 버튼1 클릭수, 버튼2 클릭수, 공유 버튼 클릭수, 이미지/동영상 1~10 노출수, 동영상 1~10 자동 재생수, 동영상 1~10 3초 재생수- 비즈보드 지표 : 노출수(확장), 동영상 자동 재생수(확장), 동영상 3초 재생수(확장), 이미지 클릭수(확장), 행동유도 클릭수(확장), 이미지1~5 노출수, 이미지1~5 클릭수, 동영상 자동 재생수(모션), 동영상 3초 재생수(모션)- 보드 지표 : 채널 홈 클릭수, 채널 추가 클릭수, 아티클1~10 클릭수[ 분석 데이터 ]분석 데이터는 선택한 지표를 특정 분석항목을 기준으로 더욱 상세하게 보여주는 단위입니다.
분석 항목과 분석 기간 단위를 각 한 가지씩 선택할 수 있습니다.- 분석 항목 : 연령, 성별, 연령 및 성별, 지역, 디바이스, 게재지면, 디바이스 및 게재지면, 시간대, 소재유형 중 한 가지 선택 가능- 분석 기간 : 없음, 일, 주, 월 중 한 가지 선택 가능
※ 참고사항보고서 기간 직접 선택시 최대 31일까지 선택 가능하며, 최근 2년간의 데이터를 제공합니다. -
카카오모먼트 관리자센터 내 광고 보고서에서 제공하는 항목은 아래와 같습니다.[분석 항목]- 연령 : 연령별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.- 성별 : 성별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.- 연령 및 성별 : 연령과 성별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.- 지역 : 사용자가 거주할 것으로 추정되는 지역정보이며, 시/도/해외 단위별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.- 디바이스 : PC/Android/iOS 별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.- 게재지면 : 게재지면별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.- 디바이스 및 게재지면 : PC/Androide/iOS 및 게재지면별 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.- 시간대 : 1시간 단위로 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.- 소재유형 : 이미지 및 동영상 소재 분석 및 지표 데이터를 확인할 수 있습니다.[분석 기간]- 일 : 설정한 기간 내 일단위로 분석 기간을 설정할 수 있습니다.- 주 : 설정한 시작일로부터 주 단위로 분석 기간을 설정할 수 있습니다.- 월 : 설정한 기간이 포함된 분석 기간을 설정할 수 있습니다.[조회 기간]- 전체 : 광고계정 생성일부터 현재까지 조회 기간을 설정할 수 있습니다.- 오늘 : 당일(오늘)을 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.- 어제 : 전일(어제)를 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.- 이번주 : 월요일 부터 오늘(조회일자)까지 기간을 설정할 수 있습니다.- 지난주 : 조회일자 기준 지난주의 월요일부터 일요일까지 기간을 설정할 수 있습니다.- 최근 7일 : 조회일자를 포함한 7일 전 조회 기간을 설정할 수 있습니다.- 최근 14일 : 조회일자를 포함한 최근 14일 조회 기간을 설정할 수 있습니다.- 최근 30일 : 조회일자를 포함한 최근 30일 조회 기간을 설정할 수 있습니다.- 지난달 : 지난달(전월)을 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.- 이번달 : 이번달(당월)을 조회 기간으로 설정할 수 있습니다.- 맞춤 설정 : 직접 설정할 수 있으며, 최근 2년 이내의 조회 기간을 설정할 수 있습니다.※ 참고사항- 광고그룹에 설정된 타게팅별 현황 등에 대한 분석 항목은 제공하고 있지 않습니다.
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광고계정, 캠페인별 기본 단위에 따라 비용 지표, 실적 지표, 전환 지표, 소재 지표를 중복으로 선택할 수 있으며 선택한 기본 단위에 따라 볼 수 있는 지표가 달라집니다.
카카오모먼트 관리자센터 보고서에서 제공하는 지표의 의미는 다음과 같습니다.
▶ 비용 지표 : 선택한 대상에서 발생한 '비용' 로그 지표(VAT 미포함)
▶ 실적 지표
1) 기본지표 : 선택한 대상에서 발생한 노출, 클릭, 재생 로그 기반의 지표(카카오톡 채널X도달 외 모든 캠페인에서 제공)
- 노출수 : 광고가 노출된 횟수를 의미합니다. 카카오 비즈보드, 디스플레이, 스폰서드 보드, 동영상 광고 유형(인스트림은 1초)에서 광고 영역의 50% 이상 & 게재지면에 1초 이상 노출되었을 때 1회 집계됩니다.
- 클릭수 : 광고가 클릭된 횟수를 의미합니다. 유효한 클릭 즉 광고 효과가 있는 클릭에 한해 집계되며 다양한 환경에서 발생하는 클릭 중 더블클릭 등과 같은 오클릭, 인위적인 반복 클릭 등 무효 클릭들을 제외하여 집계합니다.
- 클릭률 : 광고가 노출되었을 때 클릭된 비율 (CTR = 클릭수/노출수)
- 도달수 : 광고 캠페인 집행 기간 동안 광고를 한 번 이상 본 사람의 수 (Unique 식별자 기준)
- 재생수 : 동영상이 3초 이상 재생된 횟수
- 노출 당 비용 : 총비용을 노출수로 나눈 값 (노출 당 비용=총비용/노출수)
- 클릭 당 비용 : 총비용을 클릭수로 나눈 값 (클릭 당 비용=총비용/클릭수)
- 도달 당 비용 : 총비용을 도달수로 나눈 값 (도달 당 비용=총비용/도달수)
- 재생당 비용 : 총 비용을 동영상 재생수로 나눈 값 (재생당 비용=총비용/재생수)
2) 발송지표 : 선택한 대상에서 발생한 발송, 열람, 클릭 로그 기반의 지표(카카오톡 채널X도달 캠페인에서만 제공)
- 발송수 : 메시지가 사용자에게 발송된 실시간 누적 수
- 열람수 : 채팅방에 진입하여 내 메시지를 확인한 사용자 수
- 전체 클릭수 : 메시지 내 구성된 요소(버튼, 이미지 등)에서 발생한 클릭수
▶ 전환 지표 (확인 기준: 1일, 7일 선택)
1) 픽셀 & SDK 전환 지표
: 선택한 대상에서 발생한 픽셀&SDK로 수집된 픽셀 전환 로그 기반의 지표
- 전환 기준(1일) : 광고 클릭 후 24시간 동안 수집된 전환 수 또는 전환 금액
- 전환 기준(7일) : 광고 클릭 후 7일 동안 수집된 전환 수 또는 전환 금액 (클릭 후 24시간 동안 수집된 전환 지표도 포함)
2) 카카오친구 지표
: 선택한 대상에서 발생한 카카오톡 채널 친구 추가 로그 지표(전환 목표 하위 '채널 친구 추가' 선택한 캠페인에서만 제공)
- 친구 추가수 : 카카오톡 채널을 추가한 친구수
- 친구 추가당 비용 : 비용을 친구 추가수로 나눈 값
▶ 소재 지표
1) 동영상 지표 : 선택한 대상에서 발생한 동영상 재생 로그 기반의 지표(디스플레이 유형 캠페인에서만 제공)
- 자동 재생수 : 동영상이 자동재생된 횟수
- 터치 재생수 : 동영상이 터치재생된 횟수
- 사운드 ON수 : 스피커 버튼을 클릭하여 음량을 활성화한 횟수
- N초 재생수 : 동영상이 N초 재생된 횟수 (N= 5초, 10초, 15초, 30초, 60초)
- N% 재생수 : 동영상이 N% 재생된 횟수 (N= 25%, 50%, 75%, 100%)
2) 메시지 지표: 선택한 대상에서 발생한 메시지 말풍선 내 클릭 로그 지표(카카오톡 채널X도달 캠페인에서만 제공)
- 이미지/동영상 클릭수 : 메시지 내 이미지 또는 동영상 클릭수
- 텍스트/타이틀/리스트/버튼 클릭수 : 메시지 내 텍스트 또는 타이틀, 리스트, 버튼 영역 클릭수
- 기타 클릭수 : 집계하는 영역이 아닌 영역에서 발생한 클릭수
3) 슬라이드 지표 : 선택한 대상에서 발생한 카탈로그 유형 소재의 슬라이드 내에서 발생한 로그 기반의 지표
4) 애드뷰 지표 : 비즈보드 랜딩이 애드뷰인 경우, 선택한 대상에서 발생한 애드뷰의 클릭 및 동영상 재생 로그 지표(비즈보드 캠페인에서만 제공)
5) 비즈보드 지표 : 비즈보드 익스팬더블 소재의 확장 영역 및 모션 비즈보드 동영상 소재의 상세 지표
6) 보드 지표: 선택한 대상에서 발생한 스폰서드 보드내 클릭 로그 지표
7) 슬라이드 지표: 선택한 대상에서 발생한 카탈로그 유형 소재의 슬라이드 내에서 발생한 로그 기반의 지표
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메시지 광고 보고서는 캠페인, 광고그룹, 소재 단위 별 성과 및 지표 데이터 확인이 가능하며, 열 지표 구분을 통해 '메시지 지표'를 확인할 수 있습니다.
[경로] 모먼트 관리자센터 > 캠페인·광고그룹·소재 대시보드 > 열 지표
[경로] 모먼트 관리자센터 > 보고서 > 맞춤보고서 > 맞춤보고서 만들기 > 단위 : 캠페인·광고그룹·소재 > 열 지표
▶메시지 지표
- 공유 버튼 클릭수: 공유 버튼 클릭 로그 수 (기본텍스트형)
- 이미지/동영상 클릭수: 이미지 및 동영상 클릭 로그 수 (모든 메시지 유형)- 텍스트 클릭수: 텍스트 영역 클릭 로그 수 (와이드이미지형)
- 타이틀 클릭수: 타이틀 영역 클릭 로그 수 (와이드리스트형)- 동영상 클릭수: 동영상이 재생된 로그 수 (터치+자동재생 포함)
- 동영상 n초 재생수: 동영상이 N초까지 재생된 로그 수 (n=3,5,10,15,30,60)
- 리스트N 클릭수: 리스트N 영역 클릭 로그 수 (와이드리스트형, N=1~4)
- 리스트N 재생수: 리스트N 영역 재생 로그 수 (와이드리스트형, N=1~4)
- 리스트N n초 재생수: 리스트N의 동영상이 n초까지 재생된 로그 수 (n=3,5,10,15,30,60)
- 버튼1 클릭수: 버튼1 영역 클릭 로그 수 (기본텍스트형, 와이드형, 프리미엄동영상형)
- 버튼2 클릭수: 버튼2 영역 클릭 로그 수 (기본텍스트형, 와이드형)
- 캐러셀N 버튼1 클릭수: N번째 캐러셀 이미지와 버튼1 클릭 로그 수의 합 (캐러셀형, N=1~6)
- 캐러셀N 버튼2 클릭수: N번째 캐러셀 이미지와 버튼2 클릭 로그 수의 합 (캐러셀형, N=1~6)
- 캐러셀N 쿠폰 버튼 클릭수: N번째 캐러셀 쿠폰 버튼 클릭 로그 수 (캐러셀 피드형, N=1~6)
- 더보기 클릭수: 캐러셀 더보기 버튼 클릭 로그 수 (캐러셀형)
- 쿠폰 버튼 클릭수: 쿠폰 버튼 클릭 로그 수 (캐러셀형 제외)
- 기타 클릭수: 정의되지 않은 기타 메시지 영역에 대한 클릭 로그 수 (모든 메시지 유형)
※ 참고사항
- 메시지 지표는 카카오톡 채널x도달 캠페인 운영 시 제공됩니다.
- 보고서 기간 직접 선택 시 최대 31일까지 선택 가능하며, 최근 2년간의 데이터를 제공합니다.
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카카오모먼트의 광고계정 내 광고를 통해 발생한 노출 및 클릭 중 광고 효과가 있다고 판단되는 데이터에 한하여 데이터 집계 및 과금 대상에 적용하고 있습니다.
또한 카카오모먼트는 과학적인 방법 및 분석을 통해 지표의 정확성 및 투명성 강화를 통해 광고 품질 향상에 많은 노력을 하고 있습니다.
1. 노출 집계 기준
- 카카오모먼트는 합리적이고 효율적인 캠페인 운영 및 광고 집행을 위해 카카오 비즈보드, 디스플레이, 스폰서드 보드, 동영상 광고 유형(인스트림은 1초)에서 광고가 50% 이상 & 게재지면에 1초 이상 노출되었을 때 '노출수'를 집계하고 있습니다.
2. 클릭 집계 기준
- 카카오모먼트는 유효한 클릭 즉 광고 효과가 있는 클릭에 한해 카운팅 하도록 집계 기준이 적용되어 있으며, 이 집계 알고리즘은 환경 변화에 따라 지속적으로 업데이트되고 있습니다.
- 이를 통해 다양한 환경에서 발생하는 클릭 중 더블클릭 등과 같은 오클릭, 인위적인 반복 클릭 등 무효 클릭들을 제외하도록 되어 있으며, 보다 정교하고 정확한 집계를 위해 계속 노력하고 있습니다.
※ 참고사항
- 메시지광고와 쇼핑광고는 노출수 집계 기준에 해당하지 않습니다.
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광고 효과에 대한 빠른 데이터 제공을 위해 각 기간에 해당하는 데이터를 시간 단위로 제공합니다.
보고서 > 맞춤보고서 > + 맞춤보고서 만들기 > 기간 선택 '오늘' 을 통해 오늘자 데이터 확인이 가능하며,
오늘/어제/이번주/지난주/최근7일/최근14일/최근 30일/지난달/이번달을 선택하거나 달력에서 기간을 직접 선택하여 데이터를 볼 수 있습니다.
※ 참고사항기간 직접 선택 시 최대 31일까지 선택 가능하며, 보고서는 최근 2년 이내의 보고서를 제공합니다. -
분석데이터는 선택한 지표를 특정 분석항목을 기준으로 더욱 상세하게 보여주는 단위로,
분석항목과 분석기간 단위를 각 한 가지씩 선택할 수 있으며 맞춤형 보고서에서만 설정 가능합니다.
분석항목은 연령/성별/연령및성별/지역/디바이스/게재지면/디바이스및게재지면/시간대/소재유형 중 한가지 선택이 가능하고,
분석기간단위는 없음/일/주/월 중 한 가지 선택이 가능합니다.
'없음' 선택 시 설정된 보고서의 총기간에 대한 값을 확인할 수 있습니다. -
오늘자 실시간 지표는 아래와 같이 두가지 방법으로 확인하실 수 있습니다.1. 대시보드계정, 캠페인, 광고그룹, 소재를 선택한 다음 오른쪽 우측의 조회기간 탭을 '오늘'로 선택하면 오늘의 성과를 확인할 수 있습니다.2. 맞춤보고서계정, 캠페인, 광고그룹, 소재를 선택한 다음 오른쪽 우측의 조회기간 탭을 '오늘'로 선택하면 오늘의 성과를 확인할 수 있습니다.※ 참고사항- 노출수, 클릭수, 비용, 전환데이터는 실시간으로 집계되어 보고서를 통해 확인하실 수 있습니다.- 대시보드 및 보고서에서 확인되는 '비용'은 부가세가 포함되지 않은 금액입니다.
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캠페인, 광고그룹, 소재단위 별 성과 및 지표 데이터 확인이 가능하며,
열지표 구분을 통해 "픽셀 & SDK 전환 지표/애드뷰 지표/비즈보드 확장 지표" 를 확인할 수 있습니다.
[경로] 모먼트 관리자센터 > 광고계정 > 캠페인∙광고그룹∙소재 대시보드 > 열 지표
[경로] 모먼트 관리자센터 > 광고계정 > 보고서 > 맞춤보고서 > 맞춤보고서 만들기 > 단위 : 캠페인∙광고그룹∙소재 > 열 지표
• 픽셀 & SDK 전환 지표 : 광고주 웹/앱에 픽셀 & SDK 설치 후 광고 클릭을 통해 발생한 전환 지표
• 애드뷰 지표 : 애드뷰 내에서 발생하는 클릭, 노출, 재생에 대한 지표
• 비즈보드 지표 : 카카오 비즈보드 익스팬더블 및 모션 비즈보드 소재로 노출된 지표