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메시지 광고는 내 카카오톡 채널 사용자에게 광고/이벤트/소식 메시지를 발송할 수 있는 광고 유형입니다.
광고 캠페인당 500개의 그룹을 생성할 수 있고, 그룹당 1개의 메시지 만들기를 할 수 있습니다.

■ 이용자들의 카카오톡 채팅방으로 전달
일시를 지정하여 설정한 타겟에게 한번에 모두 발송할 수 있습니다.
타겟 설정 시 친구그룹, 내 데이터 가져오기, 데모그래픽, 카카오 데이터 활용하기를 설정으로 관여도가 높은 메시지광고를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

※ 타겟 설정 여부에 따라 단가가 달라집니다. 
타게팅이 적용되지 않은 경우 건당 15원, 타게팅이 적용된 경우 20원입니다.

■ 메시지 발송 유형
 (1) 친구 전체/그룹에게 발송하기 : 내 카카오톡 채널과 친구 관계인 전체 사용자 또는 친구그룹을 포함/제외하여 메시지를 발송할 수 있습니다.

 (2) 맞춤타겟에게 발송하기 : 내 카카오톡 채널과 친구 관계인 사용자 중 데모그래픽, 리타게팅, 관심사 등을 활용해 타겟 오디언스로 추정되는 사용자에게 메시지를 발송할 수 있습니다.


메시지 광고는 발송당 구매 방식인 CPMS를 제공하며 기본 단가는 건 당 15원 입니다.
맞춤타겟(내 데이터, 카카오 데이터), 데모그래픽 중 전체가 아닌 성별/연령/지역 선택하여 발송하는 경우, 실시간 타겟 적용시 건 당 20원입니다.

두 플랫폼은 발송 대상을 확인하고 활용하는 방식에 차이가 있습니다.


■ 카카오톡 채널 관리자센터

:카카오 계정을 기반으로 카카오톡 채널 친구들에게 직접적으로 메시지 발송이 가능합니다. 


 카카오모먼트 관리자센터

 ① 맞춤타겟을 적용하여 발송 시 카카오모먼트 관리자센터에서는 이용자의 계정과 연결된 정보를 직접적으로 활용하지 않고, 사용자의 서비스 활동 로그를 바탕으로 추정한 관심사를 범주화하여 활용합니다. 

adid 기반의 군집화된 관심사 정보를 바탕으로 추정한 활동 로그 활용하여 나의 카카오톡 채널 친구들 중 원하는 타겟 모수를 대상으로 메시지 발송 가능합니다.

 ② 카카오모먼트 관리자센터에서 논타겟팅&타겟팅 모두 광고반응타겟(열람/클릭) 활용이 가능합니다. 

카카오톡 채널의 스마트 메시지 주요 기능이었던 유저 셀럭터, 컨텐츠 셀렉터, 로봇 보고서 기능을 카카오모먼트에서도 활용 가능합니다.

- 컨텐츠 셀렉터 -> 소재 최적화

- 유저 셀렉터 -> 실시간 타겟


※ 로봇 보고서는 소재 최적화와 실시간 타겟을 사용한 광고 그룹에서만 제공되는 기능입니다.

메시지를 클릭한 사용자들의 특성을 분석하여 인사이트를 얻으실 수 있습니다. 

메시지 작성 및 발송 시 한국 인터넷 진흥원에서 배포한 불법 스팸 방지를 위한 정보통신망법 안내서의 관련 법률을 반드시 준수해야 하며, 이에 대한 구체적인 내용은 <카카오톡 채널 이용 가이드>에 따릅니다.

특히 메시지 작성 시 금지되는 콘텐츠 가이드를 준수해야 하며 카카오톡 채널 운영가이드의 <3. 금지되는 콘텐츠> 항목에서 상세하게 확인이 가능합니다.

현행 법률 및 카카오톡 채널 이용 가이드 위반 시 카카오톡 채널 및 카카오모먼트 광고계정의 영구제한 등 적합한 제재가 이루어질 수 있습니다.

카카오톡 채널 운영가이드 및 불법 스팸 방지를 위한 정보통신망법 안내서는 각 사이트에서 참고 바랍니다.

※ 카카오톡 채널 운영가이드 ▶바로가기
※ KISA 불법 스팸 대응센터 ▶바로가기 

메시지 광고의 등록 프로세스는 다음과 같습니다.


1. 광고 만들기

카카오톡 채널을 통해 메시지를 발송하고자 하는 경우 <광고 유형 : 카카오톡 채널>과 <광고 목표 : 도달>을 선택해주세요.


2. 캠페인 만들기

광고 목표 대상(광고 대상으로 사용할 카카오톡 채널)을 선택하여 캠페인을 생성하세요.



3. 광고그룹 만들기

광고그룹 설정은 크게 집행 대상 설정 > 오디언스 / 집행 대상 설정 > 게재지면 및 디바이스 / 집행 전략 설정으로 나누어져 있습니다.

오디언스 설정은 발송 목적에 따라 맞춤 타겟과 실시간 타겟 중 선택이 가능합니다.광고그룹에서 데모그래픽, 디바이스 및 게재지면, 예산 및 일정 등을 설정해 광고그룹을 만드세요.


4. 메시지 만들기

카카오모먼트 관리자센터로 보내기한 기본 텍스트형, 와이드 이미지형, 와이드 리스트형의 메시지를 설정하세요.



5. 메시지 발송

내 카카오톡 채널을 추가한 사용자(친구)에게 메시지가 발송됩니다.


※ 참고사항

1. 맞춤타겟 설정한 메시지는 기본 예상 모수 10명 이상, 친구 그룹 타겟 메시지는 예상 친구수 1명 이상일 경우 발송 가능합니다. 단, 소재최적화 기능 활용 시 성능 최적화를 위해 최소 3만의 예상 발송 모수가 필요합니다.

2. 메시지 소재는 소재최적화 기능을 활용할 경우 광고 그룹 하위에 최대 10개까지 생성 가능하며, 소재최적화 기능을 활용하지 않을 경우 광고 그룹 하위에 메시지 소재는 1개만 생성 가능합니다.

3. 실시간 타겟은 기본 예상 모수 10만 이상의 친구를 가진 채널에만 제공됩니다.

4. 소재 등록은 기존과 동일하게 관리자센터에서 컨텐츠셀렉터 기능이 아닌 일반 메시지로 여러개의 메시지 소재를 만든 후 카카오모먼트 관리자센터로 각각 전송합니다.

5. 소재최적화 기능은 새 친구에게도 보내기 기능과 동시 적용 불가합니다.

6. 카카오톡 채널 유형에서는 친구 그룹 타겟과 그 외 타겟 동시 설정이 불가합니다.

7. '기본텍스트형'과 '와이드형'메시지 타입 모두 카카오모먼트 관리자센터를 통해 발송 가능합니다.

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